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21.03.2011
La inversión publicitaria crecerá más de un 25 % en Latinoamérica
Según el informe “Radiografía mundial” de Zenith Media, la inversión crecerá a nivel mundial a un ritmo entre el 4,6 y el 5,2% en los próximos años debido especialmente al crecimiento de mercados en vías de desarrollo como China o Latinoamérica y a la progresión de los medios digitales.
De cumplirse estas previsiones, en 2012 se recuperaría el nivel de inversión publicitaria mundial de 2008, el máximo histórico registrado hasta la fecha. Sin embargo, el informe señala que conseguirlo habrá que esquivar los riesgos que actualmente tiene la economía mundial y, en especial, el "alto nivel de deuda tanto pública como privada en el mundo desarrollado".
Así, Latinoamércia lo hará a un ritmo del 26%, Europa del Este y Central al 31%, la zona Asia Pacífico a un 23% y, si no se tiene en cuenta a Japón, a un 36%. El resto del mundo, fundamentalmente Oriente Medio y África, a un 24%, y Australia y Canadá, a un 17%, gracias a sus lazos comerciales con la zona Asia-Pacífico.
Por medios de comunicación, entre 2010 y 2013, la inversión en prensa y revistas previsiblemente caerá un 2% debido a la migración de lectores a internet, que alcanzará un ritmo de crecimiento estos años cercano al 50%. Por su parte, la radio crecerá un 10 por ciento y la televisión continuará haciéndose con una mayor cuota de mercado.
En estas circunstancias, la previsión es que para 2013 la televisión vea incrementada su participación en el mercado publicitario del 37,1% en 2005 al 41,8% en 2013, mientras que internet pasará de controlar el 14% del mercado hasta el 17,9% en 2013.
Fuente: medios españoles
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