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OSA Argentina
10.03.2011  por TOTALMEDIOS

Ingresos WPP superan su meta, las firmas apuestan a publicidad

Las compañías occidentales que disponen de efectivo gastaron fuertemente en publicidad en el 2010, y especialmente en TV, lo que impulsó los ingresos de WPP, la mayor empresa mundial del sector. Reportó un crecimiento anual de 5,3%.

Compañías occidentales que disponen de efectivo pero son renuentes a comprometerse a inversiones de largo plazo gastaron fuertemente en publicidad en el 2010, y especialmente en TV, lo que impulsó los ingresos de WPP, la mayor empresa mundial del sector.

Junto con un buen desempeño en mercados de rápido crecimiento, como China, el grupo británico siguió a sus pares al presentar buenos resultados para el año completo y un sólido panorama para el 2011.
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"En los mercados occidentales estamos viendo compañías que no están invirtiendo en capacidad, tienen miedo de equivocarse, así que, en cambio, invierten en la marca", dijo el presidente ejecutivo de WPP , Martin Sorrell.

"Hay más de dos billones de dólares en las hojas de balance de las multinacionales occidentales y no las están gastando", agregó.

La misma duda para comprometerse a inversiones de más largo plazo está favoreciendo a compañías de reclutamiento de empleo temporal en el cuarto trimestre.

"Los resultados del año completo fueron robustos y superaron el consenso, aunque con competencia como Publicis y Omnicom reportando resultados aun mejores, esto no será una sorpresa", dijo Alastair Reid, analista de UBS.

WPP, cuyas agencias incluyen a JWT y a Ogilvy & Mather, reportó un crecimiento en el ingreso orgánico para el cuarto trimestre de un 8,5 por ciento, superando cómodamente la previsión promedio de un crecimiento de un 7,3 por ciento en un sondeo a ocho analistas.

La compañía reportó un crecimiento para el año completo de un 5,3 por ciento contra el pronóstico de un 4,9 por ciento.

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