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OSA Argentina
07.01.2008

Según un estudio, repunta la audiencia radial de verano

Lo revela un informe del Departamento de Research de Initiative Argentina. El estudio muestra que la habitual caída de la audiencia que se da durante las vacaciones tiende a ser menor año tras año tanto en AM como en FM. Sin embargo, la audiencia anual sigue en picada.

Un estudio del Departamento de Research de Initiative Argentina revela que cada vez más oyentes mantienen su hábitos en el verano, pese a que sigue cayendo la audiencia de la radio.

La caída de la audiencia respecto del promedio anual tiende a ser menor en el verano, tanto en Total Radio como en Radio AM y FM, independientemente del bloque horario.
Kantar IBOPE Media
En un contexto general caracterizado por la caída de la audiencia en la Radio, las caídas en Ene-Mar son menores que en el resto del año.

Lo mismo ocurre con la variación de la audiencia en Ene-Mar respecto del trimestre anterior en el caso del bloque horario de 12 a 24 hs.

En el bloque horario de 6 a 12 hs., las caídas en Ene-Mar oscilan entre el 1 y el 12% en Total Radio, entre el 4 y el 12% tanto en Radio AM como FM.

En el bloque horario de 12 a 24 hs., las caídas en Ene-Mar oscilan entre el 1 y el 3% en Total Radio, entre el 3 y el 8% tanto en Radio AM, y entre el 1 y el 6 como FM.

La tasa de caída en Ene-Mar respecto de Oct-Dic es cada vez menor. Esto se debe a una baja de la audiencia en el resto del año que se acerca cada vez más a los niveles de audiencia de dicho trimestre.

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