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OSA Argentina
03.03.2011

Medios de EEUU se unen para vender su publicidad on line

Gigantes de la comunicación como los grupos New York Times Co., Hearst, Gannet y Tribune formaron un consorcio para la comercialización conjunta de la publicidad on line. También participan cadenas de TV. Buscan crear un único punto de venta que suministre mayor rentabilidad y control.

Gigantes de la comunicación estadounidense como los grupos New York Times Co., Hearst, Gannet y Tribune han formado un consorcio para la comercialización conjunta de la publicidad 'on line' de sus medios. En esta 'joint-venture', denominada QuadrantOne, también participan cadenas locales de televisión, y el objetivo es dar salida a su inventario comercial mediante un único punto de venta que les suministre mayor rentabilidad y control.

Esta iniciativa es similar a otras alianzas que han puesto en marcha con anterioridad medios como CBS, Forbes y Weather.com. A partir de ahora, los promotores de QuadrantOne ya no venderán directamente a los anunciantes los spots de sus divisiones digitales.
Kantar IBOPE Media
Michael Zimbalist, de New York Times Co., asegura que el consorcio representa un gran movimiento estratégico de las compañías impulsoras y una muestra de hacia dónde va el mercado publicitario.

Fuente: Medios españoles

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