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07.02.2011
Ogilvyaction yunes activa en el lanzamiento de “So Kodak”
Se trata de la campaña con la cual se lanzan en Argentina las nuevas cámaras de la marca con el botón “share” que permite compartir fotos y videos en las redes sociales. La agencia puso en marcha en el país la campaña global creada para Kodak.
Para la comunicación se utilizaron dos de las cuatros celebridades internacionales de la campaña, justamente las que gozan de más popularidad en nuestro país. Al mismo tiempo, se definieron para sumar a la campaña los artistas locales Emilia Attias y Emmanuel Hovilleur con, ambos con mucha repercusión en redes sociales y representantes por afinidad del espíritu So Kodak.
Además, se realizaron dos importantes eventos. Uno para el lanzamiento oficial a toda la red de retails y otro de cierre en un parador muy cool de las playas de Pinamar, donde todos podían sacarse fotos con los artistas y disfrutar de un show único de Emmanuel Horvilleur.
“Este no es sólo un claro ejemplo del trabajo en equipo que desde la agencia aporta inteligencia, creatividad y soluciones a nuestro cliente. También es un ejemplo de la integración de la red Ogilvy”, comenta Germán Yunes General Manager de OgilvyActionYunes.
OgilvyAction es la compañía de servicios globales de activación del Grupo Ogilvy. El foco del negocio es ayudar a los comercializadores a ganar en "The Last Mile". OgilvyAction utiliza una disciplina que combina los servicios de comunicaciones para conectar a las marcas con los consumidores en los momentos claves.
La red mundial está presente con 46 oficinas en 36 países. Tiene experiencia en la industria y es propietaria de la filosofía "Última Milla Analytics™" para manejar tanto las ventas como las marca para clientes locales y globales.
Su cartera de clientes está conformada con más de 300 empresas y organizaciones de todo el mundo.
OgilvyAction ofrece una amplia gama de servicios, incluido shopper & trade marketing, experiencias de marketing, digital, retail design y sponsoreo de deportes y entretenimientos.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Kodak
Producto: Cámaras de fotos Kodak
Nombre: So Kodak
Tema: Lanzamiento
Tipo de Acción Campaña ATL y BTL
Objetivo Dar a conocer la nueva línea de cámaras digitales Kodak. Generar awareness, lograr identificación de marca con el target.
Plazas Campaña Nacional
Período 22/11/10 al 7/02/11.-
Target Jóvenes, ambos sexos, NSE medio, medio/alto.
Estrategia Desarrollar una campaña 360º donde la marca se asocia a un mix de figuras nacionales e internacionales, relevantes para el target, como recomendadores y usuarios de las cámaras Kodak. Los artistas internacionales seleccionados trasmiten su actitud cool y aspiracional en la comunicación tradicional, mientras que los “celebrities” nacionales aportan además la cercanía y la presencia que la campaña requiere para llegar más aún al público deseado.
Campaña La campaña global desarrollada por OgilvyAction, construye sobre el diferencial de las nuevas cámaras que permiten, con solo apretar el botón “share”, subir las fotos directamente a una red social o mail. Tanto el mix de medios como el de “celebrities” permiten interactuar de manera más fluida con el target. Con una campaña de 3 TVC, PNTs, diferentes dispositivos de VP, una campaña online muy atractiva, con una fuerte acción en Facebook. Activaciones en retails con “celebrities”, coronando con eventos a clientes en Buenos Aires y a consumidores en Pinamar. Estos últimos con la conducción y show de los artistas locales: Emilia Attias y Emmanuel Horvilleur.
Recursos Celebrities: Emilia Attias, Emanuel Horvilleur y su banda, Federico Ini. Promotoras (4), Supervisor.
Agencia: OgilvyActionYunes
General Manager: Germán Yunes
Director General Creativo: Federico Bover
Director Creativo: Manuel Rodríguez
Director de arte: Juan Medina / Alejandro Marzullo
Redactor: Dario Ventura
Director Grupo de Cuentas: Diego Raspo
Directora de Cuentas: Karina Aiello
Ejecutiva de Cuentas: Sol Garrós
Responsables Anunciante: Martín Rosales
Guillermo Ordoñez
Laura Zatyracz
Gabriela Quenard
Andrea Perez
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