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OSA Argentina
03.02.2011

JWT Argentina y Royal crearon “Contradicciones”

“Una contradicción más en tu vida”, es el concepto creado por JWT para comunicar el producto Manjares Light de Royal. La campaña busca posicionar a la marca como la línea de postres con sabores tentadores. El comercial se diseño con estética de videoclip.

“Una contradicción más en tu vida”, es el concepto creado por JWT para comunicar el producto Manjares Light de Royal, pensando en los desafíos a los que se enfrentan diariamente las mujeres, para cumplir con los diferentes papeles que la vida moderna les propone.

La campaña busca posicionar a la marca como la línea de postres con sabores más tentadores, que a la vez son light, asegurándole valores de modernidad y actualidad a Manjares Light. Este camino se propone reforzar el cambio de imagen que Royal comenzó a transitar entre 2009 y 2010, con la campaña Final Feliz, desarrollada para la línea de postres tradicionales.
Kantar IBOPE Media
Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, Directores Generales Creativos de JWT, explicaron la estrategia: “el rol protagónico de la mujer en la vida moderna, que la enfrenta a dividirse entre las aspiraciones profesionales, las responsabilidades como madre y el cuidado de la imagen, la lleva a sentir contradicciones constantes con las que debe convivir. Pensando en esta realidad de género, Manjares Light propone un discurso de marca con una fuerte identificación con la mujer actual, que resuelve un problema entre dos conceptos que parecen antagónicos, lo rico y lo light”.

La película.

Con una estética de videoclip muy cuidada, en los colores y la ambientación, rupturista para la categoría, la película tiene como protagonista a una estrella pop, que a través de una coreografía, canta y baila situaciones contradictorias de su vida. Le gusta ser profesional pero también una gran mamá; le gusta estar producida pero apenas llega a su casa se calza unas buenas pantuflas. Las contradicciones propias de toda mujer entre las cuales se encuentra con la tentación de comer cosas ricas.

Ficha Técnica

Cliente: Kraft Foods Argentina
Producto: Manjares Light de Royal
Tema: Contradicciones.
Agencia: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso
Redactor: Pablo Álvarez Travieso / Esteban García / Juan Besagni
Director de Arte: Gonzalo Vecino / Diego Correa / Juan Raimondi
Director de Marca: Marcos Rico
Planning: Gonzalo Fonseca / Mercedes Santesteban
Coordinadora de Cuentas: Soledad Durrieu
Responsables por el Cliente: Osvaldo Franco / María Laura Ozbetich / Federico García Tiberti / Amalia Firpo
Productor por la Agencia: Federico Videtta / Ivonne Anderson
Productora:Rebolución.
Directores: “Baby”
Asistente Dirección:Ariana Coler
Director de Fotografía:Marcelo Camorino
Productor Ejecutivo:Jorge Larrain
Productor:Chancho D´ovidio
Jefe Producción:Pedro Dapello
Dirección de Arte: Matías Arrieta
Coord. De Postproducción: Luis Staffolani
Color y Postproducción: La Posta
Sonido y Banda Musical:Swing

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