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03.02.2011 por TOTALMEDIOS
JWT Argentina y Royal crearon “Contradicciones”
“Una contradicción más en tu vida”, es el concepto creado por JWT para comunicar el producto Manjares Light de Royal. La campaña busca posicionar a la marca como la línea de postres con sabores tentadores. El comercial se diseño con estética de videoclip.
La campaña busca posicionar a la marca como la línea de postres con sabores más tentadores, que a la vez son light, asegurándole valores de modernidad y actualidad a Manjares Light. Este camino se propone reforzar el cambio de imagen que Royal comenzó a transitar entre 2009 y 2010, con la campaña Final Feliz, desarrollada para la línea de postres tradicionales.
La película.
Con una estética de videoclip muy cuidada, en los colores y la ambientación, rupturista para la categoría, la película tiene como protagonista a una estrella pop, que a través de una coreografía, canta y baila situaciones contradictorias de su vida. Le gusta ser profesional pero también una gran mamá; le gusta estar producida pero apenas llega a su casa se calza unas buenas pantuflas. Las contradicciones propias de toda mujer entre las cuales se encuentra con la tentación de comer cosas ricas.
Ficha Técnica
Cliente: Kraft Foods Argentina
Producto: Manjares Light de Royal
Tema: Contradicciones.
Agencia: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso
Redactor: Pablo Álvarez Travieso / Esteban García / Juan Besagni
Director de Arte: Gonzalo Vecino / Diego Correa / Juan Raimondi
Director de Marca: Marcos Rico
Planning: Gonzalo Fonseca / Mercedes Santesteban
Coordinadora de Cuentas: Soledad Durrieu
Responsables por el Cliente: Osvaldo Franco / María Laura Ozbetich / Federico García Tiberti / Amalia Firpo
Productor por la Agencia: Federico Videtta / Ivonne Anderson
Productora:Rebolución.
Directores: “Baby”
Asistente Dirección:Ariana Coler
Director de Fotografía:Marcelo Camorino
Productor Ejecutivo:Jorge Larrain
Productor:Chancho D´ovidio
Jefe Producción:Pedro Dapello
Dirección de Arte: Matías Arrieta
Coord. De Postproducción: Luis Staffolani
Color y Postproducción: La Posta
Sonido y Banda Musical:Swing
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