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OSA Argentina
03.01.2008  por TOTALMEDIOS

Publicidad en vía pública muestra nuevos signos de crecimiento

La inversión publicitaria en este segmento sólo es superado por Internet. Se calcula que los ingresos de este soporte crecerán de u$s 6.800 millones en 2006 a u$s 10.200 en 2011. Lo revela un estudio de eMarketer.

En el momento de flujo de la publicidad online y las audiencias segmentadas parece que la publicidad en la vía pública está ganando terreno y se desarrollan nuevas formas de hacerla visible. Otro factor importante es el descenso del precio de las vallas de LCD y la posibilidad de instalar vídeos gracias al avance de las nuevas tecnologías. Todos estos condimentos están haciendo despegar a este viejo soporte.

Según un estudio realizado por eMarketer, el crecimiento en gasto publicitario sólo será superado por el realizado en internet. Se calcula que los ingresos por publicidad en este soporte crecerán de 6.800 millones de dólares en 2006 a 10.200 en 2011.
Kantar IBOPE Media
La publicidad debe de encontrar además el modo de llegar al consumidor y este tipo de soportes son magníficos ya que los consumidores estadounidenses pasan el doble de tiempo fuera de casa que hace 30 años y los desplazamientos hasta el puesto de trabajo son de promedio de una hora.

Ben Macklin, analista senior de eMarketer y autor del informe Outdoor Advertising: A New Look (Publicidad exterior: una nueva mirada), ha hecho hincapié en la importancia de la combinación de estos soportes que se insertan en el paisaje cotidiano con las perspectivas audiovisuales que les brindan las nuevas tecnologías.

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