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OSA Argentina
03.01.2008  por TOTALMEDIOS

Conozca quién es y qué mira el televidente del verano

Un informe de Havas Media hecha luz sobre la TV en el verano. En esta época crece la exposición de los menores a la pantalla chica y los programas más vistos son: las comedias, telenovelas y series.

Las fluctuaciones de la audiencia televisiva son claramente estacionales, lo cual se evidencia a lo largo de los años.

La audiencia en TV abierta desarrolla su punto máximo en los meses de junio/julio, y se contrae significativamente cuando llegan los meses de verano. Si bien la audiencia de TV Cable es más constante a lo largo del año, en diciembre decrece levemente y repunta en enero.
Kantar IBOPE Media
En la franja horaria de 16hs a 24hs la diferencia de audiencia entre los meses de enero y febrero con respecto al resto del año es la más pronunciada, alcanzando el máximo gap a las 20hs.

Hasta las 16hs la brecha es menor, o sea que disminuye el número de televidentes pero en menor medida que en el resto de la tarde y prime time.

Desde las 24 hs hasta las 6 de la mañana se mantiene constante la audiencia, sin registrarse diferencias en las temporadas del año.

En las dos mediciones analizadas, el rating promedio más alto se registra en el horario de las 22hs.
Géneros vistos en TV abierta

Promediando la audiencia de TV abierta en los meses de enero y febrero de 2007, los géneros con mayor rating fueron:

Comedia: Mujeres, 4 a 24 años, NSE BC
Telenovela: Mujeres, 25 a 49 años, NSE D
Serie: Hombres, 25 a 49 años, NSE BC1C2

Mientras que en promedio, de marzo a noviembre de 2007, los géneros que captaron más televidentes fueron:

Comedia: Mujeres, 4 a 17 años, NSE BC1
Humorístico: Hombres, más de 50 años, NSE C2C3
Miniseries: Hombres, 25 a 49 años, NSE C3

Perfil de televidentes

Analizando la composición de la audiencia total de TV abierta de los años 2005, 2006 y 2007 (no incluye diciembre ’07), y comparando la temporada enero-febrero con marzo a diciembre, no se observan diferencias respecto al sexo de los televidentes.

Tampoco se observan diferencias entre los perfiles socioeconómicos de ambas temporadas se analizó enero-febrero ’07 vs. marzo-noviembre ’07 dado que el NSE de los años anteriores no es comparable con 2007)

En cuanto a las edades, en los meses de verano crece la exposición de los menores de 11 años a la televisión, principalmente por la mañana, mientras se reduce la porción de personas mayores a 55 años.

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