MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
31.01.2011  por TOTALMEDIOS

España: cambios en la TV obligan creatividad e innovación publicitaria

Tras la nueva ley española en materia audivisual, que no permite publicidad en canales estatales, comienza a apreciarse las consecuencias sobre la industria publicitaria. Contrario a lo pensando el 100% de los anuncios de TVE quedó en la TV en lugar de derivar hacia otros medios.

Después de la incertidumbre creada por la eliminación de la publicidad en TVE, la implantación de la TDT, la fusión de cadenas y la Ley General de Comunicación Audiovisual, ya se empiezan a apreciar las consecuencias que han tenido sobre la industria de la publicidad.

A pesar de las previsiones de muchos, el 100% de los anuncios de TVE se han quedado en la televisión, en lugar de derivar hacia otros medios. La televisión se mantiene como el primer medio por volumen de negocio, con una facturación de 1.767,3 millones de euros y una cuota de mercado del 48,4%, según ha publicado El Mundo.
Kantar IBOPE Media
Para la AEA (Asociación Española de Anunciantes) “TVE sin publicidad no es mejor que TVE con una publicidad adecuada y eficaz”. Aunque lo cierto es que la competencia ha ganado; las televisiones nacionales han crecido un 2,5%, las autonómicas han evolucionado de forma muy positiva y el crecimiento de las demás cadenas de TDT generalistas ha alcanzado el 152,5%.

Según afirma el director de Negociación y Operaciones de Arena Media, Jorge Martínez Beneyto, la TDT ha sido capaz de captar anunciantes porque “la oferta estaba cubierta con la demanda en las cadenas nacionales”, mientras que en los nuevos canales había “más espacio para anunciarse”. Pero aunque esta situación beneficia a las cadenas, para el anunciante “ahora es más difícil dirigirse a un público determinado por la fragmentación de audiencias”, asegura Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP).

Otro de los problemas que provoca esta fragmentación es que “determinadas marcas y públicos se pierden”, afirma Carlos Rubio, y apunta el caso de los juguetes, que gozaban de una audiencia importante en TVE. Y a esto habría que sumar la subida de las tarifas de un 30% para todos los sectores, según la AEA.

En cambio, la radio se ha visto beneficiada por estos cambios aunque, a pesar de haber sufrido una caída del 1,1% situándose en los 385,8 millones de euros, se mantiene como el segundo medio por audiencia y facturación.

Por otro lado, la limitación de 12 minutos por hora impuesta por la Ley general de Comunicación Audiovisual, ha hecho necesario “un cambio en la forma de publicitar. Hay que hacer una publicidad más comestible” afirma Rubio. Esta ley, para Álvaro Núñez, director de Publicidad No Convencional de MPG España, les “encorseta” en cuanto al tiempo del que disponen aunque les “ofrece más oportunidades de creatividad”.

Esta situación ha provocado que proliferen acciones no convencionales y, según afirma Núñez, “la publicidad especial tiene un 56% más de índice de recuerdo que un spot convencional”. Pero, a pesar de que ahora nazcan nuevas formas de publicidad, los spots tradicionales no desaparecerán porque “el precio de la publicidad especial es más elevado”, apunta Núñez. Aunque aumente la publicidad no convencional, habrá un control para evitar la saturación y que “el espectador o conciba todo como publicidad”, afirma Núñez. Por ahora, estas nuevas acciones publicitarias ya representan el 6% de la facturación de las grandes agencias y, en el futuro, se espera que sigan creciendo.

Tanto la radio como la televisión tendrán que buscar la forma de no perder audiencia y, según afirma la AEA, para ello habrá que mejorar “las opciones de comunicación comercial, reducir la saturación publicitaria e impulsar la eficacia y la calidad”.

Fuente: medios españoles

Otras noticias del día

Campañas

Santander lanza "Comienzos Imperfectos", un posicionamiento global para reforzar su marca

El banco presenta una estrategia multicanal centrada en cómo las personas y las empresas dan sus primeros pasos, y mostrará que no existe un momento perfecto en entornos de incertidumbre. La iniciativa combina historias reales con un despliegue multicanal.
Ver más

Agencias

Energy Summit 2026: la agenda energética entre inversión, exportaciones y transición

Este miércoles 22 de abril, de 9 a 13 hs, El Cronista presenta una nueva edición del Energy Summit, el encuentro que reúne a referentes del sector energético para analizar el presente y futuro de la industria, el escenario global y las oportunidades de crecimiento para la Argentina. La jornada podrá seguirse en vivo por cronista.com.  Ver más

Agencias

iProspect Chile suma certificación en Search Ads 360

La agencia fue reconocida por Google como Partner Certificado en Search Ads 360 (SA360). Esta distinción no solo avala la capacidad técnica del equipo, sino que suma una sexta insignia en el ecosistema de Google Marketing Platform (GMP) a la agencia.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Nos toca jugar juntos"

Agencia: Don by havas Marca: Shell paraguay Soporte: Tv y web

Lanzaron una colección exclusiva de Playmobil de la Albirroja. El comercial traslada toda esa ilusión a los icónicos muñecos, que encarnan la esperanza, la pasión y la unidad de un pueblo que vuelve a soñar en grande en la antesala del Mundial.

"Comienzos Imperfectos"

Agencia:

Marca:Santander

Soporte:

“Promo Lucchettineta”

Agencia:La américa

Marca:Lucchetti

Soporte:Tv y web

"Influencers del laburo"

Agencia:Springtime

Marca:Rockstar

Soporte:Tv y web

"Custom Billboards"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Mercado libre

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal