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27.01.2011
Lanzan campaña para promocionar Argentina como destino turístico
El INPROTUR diseñó "Argentina. Late con Vos" para promocionar el país como destino turístico en el mundo. La acción difunde los atractivos a través de cinco ejes temáticos: Activa, Auténtica, de Reuniones, Gourmet y Natural. Está compuesta por 74 imágenes, cinco stops y un corto.
El Instituto de Promoción Nacional Turística (INPROTUR) presentó “Argentina. Late con Vos”, la nueva campaña de difusión de nuestro país como destino turístico, apuntada a los principales mercados del mundo con el objetivo de mostrar de una manera totalmente innovadora las experiencias que ofrece Argentina a quienes la visitan.
Con un lenguaje visual totalmente novedoso y criterios estéticos de vanguardia, la campaña se enfoca en los 5 ejes de comunicación que ofrece Argentina como destino:
Argentina ACTIVA: Representa los productos y destinos que concentran la oferta de turismo activo y deportivo del país: Ruta 40 – Golf – Pesca deportiva – Nieve.
Argentina AUTENTICA: Representa los productos y destinos que destacan los valores de identidad de nuestro país: Tango – Campo – Polo – Idioma – Fútbol.
Argentina REUNIONES: Representa los destinos que contienen oferta específica y complementaria para el turismo de reuniones: Sedes – Oferta turística complementaria.
Argentina GOURMET: Representa los productos y destinos que concentran la oferta gastronómica con valor agregado: Gastronomía – Vinos.
Argentina NATURAL: Representa los productos y destinos que concentran la oferta de naturaleza de la Argentina: Ecoturismo - Avistaje – Parques Nacionales.
Que se complementa con un espectacular cortometraje de suspenso de 18 minutos que fue filmado en las más impactantes locaciones que ofrece nuestro país, con el objetivo de difundir las bondades que brinda la Argentina como destino de Alta Gama.
“Era el momento de proponer un cambio muy profundo de resignificación de imagen en las campañas de Argentina en el exterior”, dijo Enrique Meyer, Ministro de Turismo de La Nación. “Por eso pensamos en una campaña con alta potencia visual, extensa e impactante que viniera a llenar un lugar vacante que existe desde hace mucho tiempo en la historia de la promoción turística Argentina, y que viene a llevarnos al nivel de los principales destinos del mundo, en lo que se refiere a campañas de difusión masiva”, agregó Meyer.
CAMPAÑA GRAFICA
La campaña gráfica está compuesta por 74 fotografías que reflejan desde una mirada nueva y totalmente vivencial todos los destinos, regiones, provincias, productos y servicios que ofrece Argentina.
La campaña fue realizada por el talentoso fotógrafo argentino Martín Sigal, un profesional reconocido con cientos de premios a su trabajo en todo el mundo.
A través de impactantes imágenes de los principales destinos de nuestro país, pero enfocados desde otro punto de vista y tamizadas por la exquisita sensibilidad de Sigal, las imágenes apuntan a romper el estilo conservador que se usa habitualmente en los códigos visuales a la hora de contar la oferta argentina.
Las imágenes reflejan en todo momento el punto de vista de un viajero que está disfrutando su experiencia en Argentina, a través de fotografías muy bien logradas mediante escalas cromáticas que remiten a las artes plásticas modernas.
Al mismo tiempo que se realizaron las tomas para la nueva campaña “Argetina Late con Vos”, se produjeron fotografías para expandir el banco de imágenes para la promoción de Argentina en el exterior. Hasta el momento se realizaron más de 5.000 nuevas fotografías. La proyección que se estima para el final de la etapa de producción de toda la campaña es de casi 20.000 nuevas fotografías más para el Banco de imágenes de nuestro país.
Martín Sigal, el fotógrafo que realizó la campaña, cederá, además de las 74 tomas que componen la primera etapa, los derechos de propiedad intelectual de otras 222 tomas originales.
Sigal es un prestigioso fotógrafo publicitario reconocido a nivel mundial. Su estilo, que balancea una refinada precisión con un toque humano, siempre aporta un punto de vista fresco a los proyectos en los que participa descartando lo predecible.
Durante su carrera recibió numerosos premios en los festivales más prestigiosos del mundo como Cannes, Clio, D&D, New York Festival, Lápiz de Platino, FIAP y Círculo de Creativos, entre otros.
Su participación en la campaña “Argentina Late con Vos” le da a toda la producción un aire renovado en el aspecto estético con impecables de detalles visuales y una atmósfera que refleja de una manera totalmente nueva la “internacionalidad” que ofrece Argentina como destino.
CAMPAÑA AUDIOVISUAL
El componente audiovisual de la campaña lo aportan cinco cortos de 2 minutos promedio de duración (uno para cada eje de posicionamiento de Argentina: Activa, Auténtica, Reuniones, Gourmet, Natural) que fueron dirigidos por Joaquín Elizalde y Constanza Molina de la productora Sake. Más un impactante cortometraje de suspenso de 18 minutos de duración, que fue filmado a lo largo de 3 meses en 33 locaciones de nuestro país.
Las piezas audiovisuales de la campaña tienen un delicado equilibrio entre sensibilidad artística y post producción que dieron como resultado un producto excelente, que se aloja perfectamente dentro de los criterios estéticos de las principales tendencias visuales que dominan actualmente la escena mundial.
Las piezas audiovisuales que reflejan cada uno de los ejes de la campaña están grabados desde la perspectiva del propio turista y reflejan de una manera intensa y placentera las experiencias que les ofrece Argentina a sus sentidos.
Además de un destacado trabajo de sensibilidad en la fotografía y la música, estos cortos se destacan por una monumental producción de sonido, que permiten contar lo que es Argentina no solo desde la imagen, sino también desde sus sonidos. Algo hasta ahora no usado como recurso técnico en las campañas de difusión de nuestro país.
El corto de Alta Gama estuvo dirigido por Alvaro Vazquez y tiene una narrativa diferente al resto de la campaña, pero totalmente alineada desde lo conceptual y los criterios estéticos. Su objetivo es mostrar de una manera totalmente novedosa y atrapante 33 destinos con todos los productos y servicios de Alta gama que ofrece nuestro país.
A través de una trama de suspenso, con espectaculares escenas de persecuciones, pasión y engaños se muestran lugares como Buenos Aires, el glaciar Perito Moreno, Bariloche y Ushuaia como el contexto donde se desarrolla una estructura narrativa de suspenso, con un guión sencillo pero que genera atención permanente por su fuerte impacto visual y auditivo.
La película que tiene 18 minutos de duración se grabó durante 3 meses en 33 locaciones de nuestro país.
Con un lenguaje visual totalmente novedoso y criterios estéticos de vanguardia, la campaña se enfoca en los 5 ejes de comunicación que ofrece Argentina como destino:
Argentina AUTENTICA: Representa los productos y destinos que destacan los valores de identidad de nuestro país: Tango – Campo – Polo – Idioma – Fútbol.
Argentina REUNIONES: Representa los destinos que contienen oferta específica y complementaria para el turismo de reuniones: Sedes – Oferta turística complementaria.
Argentina GOURMET: Representa los productos y destinos que concentran la oferta gastronómica con valor agregado: Gastronomía – Vinos.
Argentina NATURAL: Representa los productos y destinos que concentran la oferta de naturaleza de la Argentina: Ecoturismo - Avistaje – Parques Nacionales.
Que se complementa con un espectacular cortometraje de suspenso de 18 minutos que fue filmado en las más impactantes locaciones que ofrece nuestro país, con el objetivo de difundir las bondades que brinda la Argentina como destino de Alta Gama.
“Era el momento de proponer un cambio muy profundo de resignificación de imagen en las campañas de Argentina en el exterior”, dijo Enrique Meyer, Ministro de Turismo de La Nación. “Por eso pensamos en una campaña con alta potencia visual, extensa e impactante que viniera a llenar un lugar vacante que existe desde hace mucho tiempo en la historia de la promoción turística Argentina, y que viene a llevarnos al nivel de los principales destinos del mundo, en lo que se refiere a campañas de difusión masiva”, agregó Meyer.
CAMPAÑA GRAFICA
La campaña gráfica está compuesta por 74 fotografías que reflejan desde una mirada nueva y totalmente vivencial todos los destinos, regiones, provincias, productos y servicios que ofrece Argentina.
La campaña fue realizada por el talentoso fotógrafo argentino Martín Sigal, un profesional reconocido con cientos de premios a su trabajo en todo el mundo.
A través de impactantes imágenes de los principales destinos de nuestro país, pero enfocados desde otro punto de vista y tamizadas por la exquisita sensibilidad de Sigal, las imágenes apuntan a romper el estilo conservador que se usa habitualmente en los códigos visuales a la hora de contar la oferta argentina.
Las imágenes reflejan en todo momento el punto de vista de un viajero que está disfrutando su experiencia en Argentina, a través de fotografías muy bien logradas mediante escalas cromáticas que remiten a las artes plásticas modernas.
Al mismo tiempo que se realizaron las tomas para la nueva campaña “Argetina Late con Vos”, se produjeron fotografías para expandir el banco de imágenes para la promoción de Argentina en el exterior. Hasta el momento se realizaron más de 5.000 nuevas fotografías. La proyección que se estima para el final de la etapa de producción de toda la campaña es de casi 20.000 nuevas fotografías más para el Banco de imágenes de nuestro país.
Martín Sigal, el fotógrafo que realizó la campaña, cederá, además de las 74 tomas que componen la primera etapa, los derechos de propiedad intelectual de otras 222 tomas originales.
Sigal es un prestigioso fotógrafo publicitario reconocido a nivel mundial. Su estilo, que balancea una refinada precisión con un toque humano, siempre aporta un punto de vista fresco a los proyectos en los que participa descartando lo predecible.
Durante su carrera recibió numerosos premios en los festivales más prestigiosos del mundo como Cannes, Clio, D&D, New York Festival, Lápiz de Platino, FIAP y Círculo de Creativos, entre otros.
Su participación en la campaña “Argentina Late con Vos” le da a toda la producción un aire renovado en el aspecto estético con impecables de detalles visuales y una atmósfera que refleja de una manera totalmente nueva la “internacionalidad” que ofrece Argentina como destino.
CAMPAÑA AUDIOVISUAL
El componente audiovisual de la campaña lo aportan cinco cortos de 2 minutos promedio de duración (uno para cada eje de posicionamiento de Argentina: Activa, Auténtica, Reuniones, Gourmet, Natural) que fueron dirigidos por Joaquín Elizalde y Constanza Molina de la productora Sake. Más un impactante cortometraje de suspenso de 18 minutos de duración, que fue filmado a lo largo de 3 meses en 33 locaciones de nuestro país.
Las piezas audiovisuales de la campaña tienen un delicado equilibrio entre sensibilidad artística y post producción que dieron como resultado un producto excelente, que se aloja perfectamente dentro de los criterios estéticos de las principales tendencias visuales que dominan actualmente la escena mundial.
Las piezas audiovisuales que reflejan cada uno de los ejes de la campaña están grabados desde la perspectiva del propio turista y reflejan de una manera intensa y placentera las experiencias que les ofrece Argentina a sus sentidos.
Además de un destacado trabajo de sensibilidad en la fotografía y la música, estos cortos se destacan por una monumental producción de sonido, que permiten contar lo que es Argentina no solo desde la imagen, sino también desde sus sonidos. Algo hasta ahora no usado como recurso técnico en las campañas de difusión de nuestro país.
El corto de Alta Gama estuvo dirigido por Alvaro Vazquez y tiene una narrativa diferente al resto de la campaña, pero totalmente alineada desde lo conceptual y los criterios estéticos. Su objetivo es mostrar de una manera totalmente novedosa y atrapante 33 destinos con todos los productos y servicios de Alta gama que ofrece nuestro país.
A través de una trama de suspenso, con espectaculares escenas de persecuciones, pasión y engaños se muestran lugares como Buenos Aires, el glaciar Perito Moreno, Bariloche y Ushuaia como el contexto donde se desarrolla una estructura narrativa de suspenso, con un guión sencillo pero que genera atención permanente por su fuerte impacto visual y auditivo.
La película que tiene 18 minutos de duración se grabó durante 3 meses en 33 locaciones de nuestro país.
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