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OSA Argentina
24.01.2011  por TOTALMEDIOS

Mate llevó los caballos de Fernet 1882 a la Doma

La acción incluyó la intervención de los espacios de tránsito de personas dentro del predio del festival cordobés con animadores con cabezas de caballos a escala real. Además llegaron a la pantalla, dentro de una estrategia de PNT en la transmisión oficial.

Con la siempre clara visión de captar la atención, interactuar y mostrar de una manera diferente la presencia de su marca, en esta nueva ocasión linkeada al Festival de la Doma de Jesús María, Fernet 1882 llevó delante una estrategia de irrupciones en el predio y la trasmisión oficial de Canal 7.

“Buscamos fusionar la tradición del mundo del hombre de campo con la irreverencia de la marca y pensamos en que la manera de hacerlo era a través del mejor amigo del gaucho: el caballo”, comentan Marcos Zabala y Diego Reviglio Directores Creativos de Mate, la agencia que desde comienzos del año pasado desarrolla todo el BTL de Fernet 1882.
Kantar IBOPE Media
La activación consistió en llevar a escena 4 actores vestidos de gaucho con cabeza de caballos casi reales que interactuaban con la gente jugando y tomándose fotografías. En tanto que, en el transcurso de la trasmisión en vivo del festival, estos caballos (actores) ingresaban a la tribuna y levantaban una de las tradicionales pancartas con mensajes jugando con salutaciones muy ocurrentes destinada a los caballos de la Doma.

“Durante el desarrollo de la acción vimos plasmado un vez más el fuerte vínculo de la marca con Jesús María y con el gaucho Argentino. Muchos de ellos se acercaran al stand a disfrutar de unos ricos vasos de 1882 bien cebados”, finaliza Marcelo Maurizio Director General de agencia.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Porta Hnos.
Producto: Fernet 1882
Nombre: Caballos
Tipo de Acción Activación / PNT para Jesús María 2011
Canal Producto
Objetivo Captar la atención, interactuar y mostrar de una manera diferente la presencia de la marca en el festival de Doma de Jesús María.
Estrategia Irrupciones en la trasmisión de canal 7 y presencia en el predio del festival.
Target Hombres y Mujeres Masivo
Plazas Activación: Jesús Maria / PNT: Nacional
Período 13 y 14 de Enero de 2011.
Mecánica Activación: se realizo la puesta en escena de 4 actores, vestidos de gaucho con cabeza de caballos, que interactuaban con la gente y se tomaban fotografías.
PNT: en el transcurso de la trasmisión en vivo del festival, estos caballos (actores) ingresaban a la tribuna donde levantaban una tradicional pancarta con un mensaje, manteniendo el código de comunicación de la Marca, jugando con salutaciones muy ocurrentes destinada a los caballos de la Doma.

Agencia: Agencia MATE
Dirección General: Marcelo Maurizio
Dirección Creativa: Marcos Zabala / Diego Reviglio
Equipo Creativo: Sergio Sevega / Cora Cipriani
Ejecutivo de Cuentas: Marcos Gallerano
Responsables Anunciante Inés Castro - Gerente de Marketing
Daniel Sabena - Gerente de Producto

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