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19.01.2011 por TOTALMEDIOS
La publicidad exterior ganará en flexibilidad gracias a la digitalización
En Europa la digitalización está operando profundos cambios en el sector de la publicidad exterior, que gracias al boom digital será cada vez más flexible. Fue una de las conclusiones de un debate en el congreso de medios “Deutscher Medienkongress”.
En la actualidad, el ciclo de vida de una campaña de publicidad exterior es de entre 7 y 10 días. De la mano de los nuevos medios digitales, “los clientes pueden distribuir mensajes publicitarios en tiempo real en todas partes”, subraya Jochen Sengpiehl, director de marketing y ventas de Ströer Media Deutschland. Y ello brinda un amplio abanico de posibilidades a la publicidad exterior. “Hay clientes que se alejan deliberadamente de los medios exteriores porque su ciclo de vida es muy largo y sus mensajes pierden actualidad rápidamente”, apunta Christian Seemann, director de OMG Outdoor. En los próximos años, la publicidad exterior podrá ser actualizada al minuto gracias a los nuevos medios digitales, añade.
Fuente: medios españoles
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