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OSA Argentina
17.01.2011

La Televisión e Internet son el complemento perfecto en el hogar

Un estudio realizado en adultos por la agencia de medios Brand Connection asegura que mientras la televisión es algo tan inmóvil como la casa, Internet es algo tan móvil como el cuerpo. También muestra que son actividades indiviuales, ya que cada uno tiene su propia pantalla.

Un informe realizado por Brand Connection tiene como objetivo conocer sobre los hábitos asociados al uso de Internet y Televisión mediante un estudio cualitativo realizado a través de entrevistas en hogares.

La televisión está siempre encendida cuando se está en el hogar. Es un hábito incorporado y automatizado.
Kantar IBOPE Media
La televisión no se mira. Los momentos para sentarse a mirarla son escasos.

Al hablar de la televisión se apela a situaciones de evasión de la realidad (“escape, despejar la mente, pensar en otra cosa, historias ultra-light, entretenimiento”).

Lo que se busca en la televisión varía según el momento del día. En la mañana se busca información (tránsito, temperatura) y por la noche, entretenimiento y relajación.

Los más afectados son los padres ante la falta del entretenimiento infantil. Al preguntar sobre cómo sería el mundo ante la desaparición de la televisión, lo primero en lo que se piensa es en los hijos.

En los hogares hay tantos televisores como ambientes. Esto contribuye a que el hecho de mirar la televisión sea una actividad individual.

La televisión gratuita no existe. No cabe la posibilidad de no tener televisión paga. La televisión es paga y no se plantea de otra manera.

La casa y la televisión forman un concepto indivisible. De alguna manera la televisión hace posible la convivencia. Si la televisión es la casa, internet es yo, yo individuo, donde voy hay conexión.

Mientras la televisión es algo tan inmóvil como la casa, internet es algo tan móvil como el cuerpo. Es algo que está más cerca de lo que dispongo que de lo que tengo.

Se realizaron entrevistas en profundidad en hogares/familias, residentes en la cuidad de Bs. As. y GBA y poseedoras del servicio de televisión paga e internet en la vivienda. Los adultos entrevistados poseían entre 25-49 años con un nivel socioeconómico alto y medio. Se aplicó una guía semi-estructurada.


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