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OSA Argentina
07.12.2010  por TOTALMEDIOS

MPG realiza la campaña de medios de Hugo

Media Planning Group realiza la campaña de medios de Hugo, el nuevo producto que ingresa al portafolio de Coca- Cola. Se trata de una deliciosa bebida que contiene leche y jugo y que se presenta en tres sabores: Naranja banana, Manzana y Durazno.

MPG (Media Planning Group) realiza la campaña de medios de Hugo, el nuevo producto que ingresa al portafolio de Coca- Cola. Una deliciosa bebida que contiene leche y jugo y que se presenta en tres sabores: Naranja banana, Manzana y Durazno.

La campaña inició el 29 de Noviembre y abarca un importante abanico de medios que incluye TV, radio, revistas, vía pública e Internet, teniendo la mayor concentración en TV.
Kantar IBOPE Media
Por otro lado, la campaña tiene impactantes formatos en Vía Pública para lograr mayor visibilidad de la marca en las zonas acorde al target (Capital Federal & GBA, 12-34 con foco en NSE BC)

HUGO se presentó en el mercado como un joven emprendedor descontracturado y cool. A través de una propuesta de marketing amateur, apuesta a posicionarse como una nueva opción de gratificación. La campaña, creada por la agencia Santo, apela a un humor simple y auténtico como vehículo de convocatoria.

FICHA TÉCNICA:

• Anunciante: Coca-Cola Argentina
• Producto: Hugo • Información del producto: "Hugo, la deliciosa bebida con leche y con jugo de frutas. Rica, suave y refrescante, se presenta en tres diferentes propuestas de sabor: Naranja-banana, Manzana y Durazno.
• Agencia Creativa: Santo
• Agencia de Medios: MPG (Media Planning Group)
• Acción: Lanzamiento del producto
• Responsable por el anunciante: María Laura Moreno - Carola Rodríguez Mendivil
• Responsables por la Agencia Creativa: Luz Petrocchi
• Responsable por Agencia de Medios: Carolina Zapata
• Medios que abarca la campaña y por qué: El producto se lanzó en esta instancia en Capital & GBA. El target al que esta apuntando la campaña es un ambos 12-34 con foco en NSE BC, El plan de medios incluye TV, Radio, Revistas, VP e Internet. La mayor concentración se encuentra en TV donde se le dará una gran relevancia al producto desde la tanda y desde el PNT. También pueden verse distintos formatos en VP para lograr una mayor cobertura y haciendo énfasis en las zonas mas relevantes para el target.

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