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06.12.2010 por TOTALMEDIOS
¿Qué influye a la hora de decidir la compra de productos?
Un informe de Quiroga agencia de medios analiza el catálogo de los influenciadores en la compra de productos. Entre los más nombrados: experiencia previa, familia, amigos y los medios. Sin embargo el grado de importancia depende el producto.
Experiencia previa: se declara como el principal motor de la decisión de compra. Es especialmente importante en la elección de bebidas sin alcohol, ropa, productos de higiene personal (shampoo, desodorantes, etc.)
Amistades: bastante lejos de las dos opciones anteriores, las amistades ocupan el tercer lugar como ayuda en la de decisión de compra. Son tenidas en cuenta principalmente en la adquisición de bebidas alcohólicas, ropa, vida sana (ejercicio, alimentos, gimnasio, etc.), celulares.
Televisión: Es el sistema más influyente, aunque en ciertos productos claramente pierde liderazgo frente a otros. Su poder es especialmente notorio en productos para el hogar y productos de higiene personal. También es muy tenida en cuenta a la hora de elegir alimentos, equipos de TV/video/sonido y celulares.
Radios: su influencia es más notoria en vida sana, bebidas sin alcohol, productos para el hogar y productos financieros y seguros.
Diarios: es el segundo medio más influyente. Se destaca por su rol de influenciador en las compras de autos, equipos de TV/video/sonido, celulares y turismo/viajes. También es muy importante en productos financieros y seguros y celulares.
Revistas: según la opinión de los consumidores juega su papel más importante en relación a la vida sana, y le siguen ropa, equipos de TV/video/sonido y celulares.
Vía pública: Sistema que se destaca principalmente por su influencia en la elección de ropa, equipos de TV/video/sonido y celulares. Ejerce mucha influencia también en alimentos, bebidas sin alcohol, productos para el hogar y productos de higiene personal.
Internet: medio que en algunos rubros se encuentra a la par de TV y diarios como fuente de información e influenciador de las decisiones de compra. Esto sucede principalmente en turismo/viajes, celulares, equipos de TV/video/sonido, autos y productos financieros y seguros y celulares.
Si bien algunos de estos resultados son conocidos o al menos muy esperados, también es cierto que otros pueden resultar algo novedosos…
Fuentes:
El contenido del presente informe fue elaborado por el Departamento de Research de QUIROGA Agencia de Medios.
TGI - Ibope / Ago 09 - Jul 10 / Ciudades de Argentina con más de 50.000 habitantes. Hombres y mujeres de 12 a 75 años de todo nivel socioeconómico.
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