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OSA Argentina
05.12.2010  por TOTALMEDIOS

La nueva campaña de DraftFCB para Ky-Gel

Se trató de una idea original basada en la difusión de un falso rumor sobre la modelo y periodista Jazmín de Grazia, creando una expectativa en el público. El “famoso” video, especialmente armada para el cliente, se mostró a través de una plataforma web.

La agencia DRAFTFCB ideó para el producto Ky-Gel una original campaña basada en la difusión de un falso rumor sobre la modelo y periodista Jazmín de Grazia.

La campaña se basó en la difusión de fragmentos de un video íntimo de la modelo Jazmín de Grazia que filmó en forma casera con su ex novio, llamado Lucas y que éste lo mandó, sin la autorización de Jazmín, a diferentes ciclos. La idea fue generar intriga en el público a través de PNT en diferentes programas de chimentos de la televisión abierta. El primero en dar la “primicia” fue el ciclo Intrusos. Así, comenzó a propagarse el rumor, que luego se fue expandiendo a otros programas como Un Mundo Perfecto y Animales Sueltos, donde también se pautaron PNT; además de otros medios que lo levantaron espontáneamente.
Kantar IBOPE Media
Luego de varios días de incógnita, en los cuales la modelo se mostró preocupada por las supuestas amenazas de su ex novio de dar a conocer los videos en forma completa, se dijo la verdad: Ky Gel, estaba detrás de esta original acción y que los videos, obviamente, eran parte de una estrategia comercial.

El video, armado especialmente para Ky Gel, se mostró a través de una plataforma web, donde los espectadores quedaron “sorprendidos” al ver al final del mismo una placa del gel íntimo que ayuda a las parejas a enriquecer sus relaciones sexuales. La frase que se pudo leer al final del video y que engloba el concepto de esta acción es: “A tu intimidad le está faltando intimidad. Ky Gel, subile unos grados a tu relación”.

Ficha de la acción
Director General Creativo: Javier Campopiano
Director Creativo: Tony Waissmann
Director de Arte: Javier Agena Goya
Redactor: Lucas Bongioanni
Supervisora de Cuentas: Karen Goldstein
Ejecutiva de Cuentas: Agostina Luzzi
Asistente de Cuentas: Carla Giulianelli
Productor por Agencia: Gabriel Lancioni
Post Produccion Agencia: Alejandro Narvaez
Responsable por el cliente: Ines Caruso, Matias Robirosa, Gabriela Calderon, Belen Saravi


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