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02.12.2010
Conceptmedia analiza el perfil de audiencia de la televisión abierta
La agencia de medios realizó un estudio para analizar la audiencia de los tradicionales canales de aire. El período seleccionado abarca desde el 1ro de Agosto hasta el 31 de Octubre de 2010. Trimestre en el que la grilla de programación y la curva de rating están más estabilizadas.
Además, este recorte temporal permite eludir las perturbaciones producidas sobre la composición audiencia por las transmisiones del mundial de fútbol, el levantamiento de las ficciones de fin de año y el éxodo de televidentes por el receso vacacional.
Lineamientos introductorios
En términos generales, la audiencia de TV abierta se compone en más de un 60% de mujeres, es decir, un promedio muy superior al de Cable. Más de la mitad del público es de NSE bajo, y casi un 60% tiene más de 35 años.
Es de destacar la buena performance que los sectores mayores de 50 años tienen en cable.
Por su parte, el consumo de Otros Dispositivos como DVD y consolas de video, entre otras, se concentran en NSE altos y crece a medida que baja el promedio de edad, siendo el segmento de 4 a 12 años el que más proporción representa.
Perfiles de las Señales
El Trece, en términos generales, mantiene los valores más cercanos a la media y, en consecuencia, no presenta perfiles de audiencia demasiado polares. Masivo y multitarget, sigue los lineamientos generales del perfil que presenta el total de Abierta, esperable en el canal que viene liderando desde hace meses en audiencia.
No obstante, es el canal cuya composición tiene mayor participación femenina y de segmentos de 35 a 49 años.
Eternamente joven
Desde hace varios años Telefé se ubica como el canal más joven. En comparación a los otros canales, tiene una gran afinidad con el público de 4 a 34 años, pero especialmente en el segmento adolescente, ubicándose 5 puntos por encima de la media.
La base está
Canal 9 es el que presenta, por lejos, la mayor participación de los sectores bajos de la pirámide socioeconómica, 7,5 por encima del promedio. Los mayores de 50 años representan más del 41% de su audiencia. Además, entre sus espectadores predomina el público femenino, siendo el segundo canal con mayor peso de este segmento.
Capas medias
América supo ser el canal con mayor concentración de público femenino, pero ese lugar lo perdió en manos de El Trece. Actualmente, América tiene la composición más cercana a la media por sexo. Si bien aún se destaca la participación de sectores de NSE alto, pasó a convertirse en canal con mayor porción de estratos medios. Asimismo, posee una concentración de espectadores mayores de 50 años que está 7 puntos por encima de la media.
Polar, pero nada de frío
Posiblemente el mayor cambio en la programación de TV Abierta de los últimos años haya sido el comienzo de la transmisión de Fútbol para Todos. No es extraño entonces que la TV Pública posea uno de los perfiles más polares y definidos. Es claramente el canal con mayor concentración de público masculino, con 13 puntos por arriba del promedio. También el que posee la mayor proporción de mayores de 50 años. Sin embargo, la participación de jóvenes ha aumentado respecto a años anteriores. Es considerable, asimismo, el aumento en la participación del NSE Alto, a consecuencia de la migración del fútbol desde el Cable.
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