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OSA Argentina
23.11.2010

Interior: la inversión es directamente proporcional a la densidad poblacional de cada ciudad

Universal McCann realizó un informe sobre la inversión publicitaria en el interior del país. En 2010 la cantidad de spots emitidos en TV del interior se concentra principalmente en las plazas más importantes: Córdoba, Rosario, y Mendoza.

Universal McCann Argentina realizó un informe sobre la inversión publicitaria en el interior del país. En lo que va de 2010 la cantidad de spots emitidos en TV del interior se concentra principalmente en las plazas más importantes del país (Córdoba, Rosario, y Mendoza). La inversión publicitaria es directamente proporcional a la densidad poblacional de cada ciudad, ya que a mayor cantidad de habitantes mayor es la cantidad de avisos pautados. La variable inversión está en línea y tiene que ver con que los costos tarifarios son mayores en estas tres plazas.

En el resto de las ciudades se observa otro tipo de relación, por ejemplo, Santa Fé tiene más población que Mar del Plata pero es menor su inversión y también la cantidad de avisos.
Kantar IBOPE Media
Bahía Blanca es la que tiene menor cantidad de habitantes, sin embargo tiene mayor inversión y cantidad de avisos que Paraná y Corrientes, plazas con mayor población.

Analizando los valores promedio de los avisos de cada plaza se observa que Rosario tiene los costos más altos ya que en promedio pautar un aviso cuesta $2,315. En segundo lugar se encuentra Córdoba con $1,977, en tercero Santa Fé con $1,877, en cuarto Tucumán con $1,799 y Mendoza con $1,635 ocupa el quinto lugar.

Si comparamos estos datos con el costo del aviso promedio en televisión abierta de Capital Federal observamos una distancia significativa: en las plazas del interior el costo promedio es de $1,588 mientras que en Capital Federal es de $27,116, una diferencia equivalente al +1608%.


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