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OSA Argentina
17.11.2010  por TOTALMEDIOS

JWT y Ford le hablan a los solteros

La agencia ideó una serie de comerciales para el lanzamiento del Nuevo Ford Fiesta Kinetic Design. Los múltiples TIPS que Ford Fiesta propone se materializan en cuatro comerciales de televisión y también habrá en vía pública, medios gráficos y digitales. Vea uno de los spot en esta nota.

La agencia dirigida creativamente por Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, ideó una serie de comerciales para el lanzamiento del Nuevo Ford Fiesta Kinetic Design, un modelo que sorprende por su diseño agresivo, el alto nivel de tecnología y un equipamiento en términos de seguridad que lo ponen en un nivel superior respecto de los competidores de su segmento.

La estrategia de comunicación estuvo basada en dos elementos. Una verdad incuestionable de producto (su diseño joven, deportivo y seductor) y una verdad de la vida del público objetivo de la campaña (disfrutar la vida antes del casamiento).
Kantar IBOPE Media
“Llevamos los valores del nuevo Ford Fiesta Kinetic Design, al discurso con el que trabajamos la marca, que tiene un lenguaje que se vincula directamente con su público, y que rompe con el imaginario de la categoría. La marca Fiesta le habla a los solteros y actúa como sponsor de este momento único de la vida, proponiendo a través de diferentes “Tips”, situaciones que nadie debería dejar de vivir antes de casarse”, explican Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso.

Parte de la estrategia surgió de la observación de distintos estudios que muestran el crecimiento de los hogares unipersonales en Argentina y el mundo; y la prolongación del período de soltería. Se trata de un segmento en crecimiento de gente que disfruta de este momento único e irrepetible y, a diferencia de la generación anterior, lo disfrutan a pleno y sin culpas.

Los múltiples TIPS que Ford Fiesta propone se materializan en cuatro comerciales de televisión y también habrá más TIPS en vía pública, medios gráficos y digitales.


Ficha Técnica
Anunciante: Ford
Producto: Ford Fiesta Kinetic Design
Tema: Trailer /Vecinas/ Ruptura / Mujer Gigante
Dirección General Creativa: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino
Redactor: Juan Manuel Marín Fraga
Director De Arte: Martín Giudicessi
Director de área Planeamiento Estratégico: Gonzalo Fonseca
Director de Marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de Marca: Caro Gay
Ejecutivo de Marca: Martín Zucchini
Jefe de Producción Audiovisual Agencia: Federico Videtta
Productora Agencia: Alexia Olmo
Productora: Primo
Directores: Nico & Martin
Productor Ejecutivo: Caro Cordini
Directora de Producción: Victoria Piantini
Director de Fotografía: Paco Femenia
Postproducción 3D: Pickle
Corrección de Color: Cinecolor
Postproductor: Seba López
Editor: Pablo Colella
Postproducción De Sonido: Notdeaf Design
Banda: Banda Original (Archie Bronson Outfit – Cherry Lips)
Responsable por el Cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Lucas Mazzorin / Miguel Vitelli


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