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08.11.2010
“El segmento indoor está logrando un mayor grado de aceptación”
Lo dijo Federico Queirolo directivo de Key Media en diálogo con Totalmedios. La empresa desarrolló un nuevo formato indoor que ofrece información y publicidad en hoteles de categoría. Se trata del Centro de Información Turística (CIT) una estación ubicada en los lobbies que brinda contenido actualizado las 24 horas.
“Key Media es una nueva apuesta del Grupo Carnevale, una empresa con más de 60 años en el mercado publicitario, que ha desarrollado e implementado un nuevo formato de publicidad indoor, innovador y revolucionario”, explicó a Totalmedios Federico Queirolo directivo de la empresa que tiene como principal producto el Centro de Información Turística (CIT).
El CIT es un sistema simple, amigable y de última generación que posee un diseño alineado a la arquitectura corporativa del hotel, los turistas encuentran en lobby de los hoteles de la ciudad de Buenos Aires un centro de información computarizado donde pueden encontrar datos clave de más de 30 rubros diferentes.
Además los equipos brindan la posibilidad de incorporar recursos de animación y video, imágenes, mapas, textos, y otros desarrollos a medida. Los turistas encuentran detalles para elegir excursiones hasta salidas a centros comerciales.
“Somos una empresa con un firme compromiso en potenciar el desarrollo del turismo y de las actividades comerciales relacionadas al mismo, y de esta forma contribuir a posicionar a la Argentina como una plaza turística de excelencia, organizada y preparada”.
Totalmedios: ¿Qué servicio ofrece Key Media al mercado publicitario?
Federico Queirolo: Nuestra propuesta al mercado publicitario en general consiste en brindarle la posibilidad de estar presente en el lugar y momento indicado, ante las personas indicadas: los miles de turistas que desean invertir su dinero disfrutando de su estadía. Se trata de una moderna PC instalada en el lobby del hotel, con un diseño exclusivo y personalizado, a través de la cual el Turista accede a información totalmente actualizada, señalizando sobre la pantalla con modalidad touch-screen, el contenido seleccionado. Asimismo nuestros equipos cuentan con un monitor adicional en la parte superior del CIT, donde se reproducen videos institucionales. Esta es una solución ideal para empresas de primera línea (aerolíneas, automotrices, bancos, etc.) que tengan como objetivo posicionar su marca ante un usuario de alto poder adquisitivo, ya que es un video que rota las 24 horas del día, los 7 días a la semana, y es visto por todas las personas que transitan el lobby del hotel.
Totalmedios: ¿Qué circuitos componen el mediakit de posibilidades de la empresa?
F.Q.: Contamos con un circuito exclusivo de hoteles 4 y 5 estrellas de Buenos Aires, en donde se hospedan los turistas de mayor poder adquisitivo. Actualmente nuestra red cuenta con 20 hoteles y tenemos llegada a más de 100.000 impactos visuales por mes, entre los cuales hay turistas internacionales y nacionales, así como también ejecutivos de empresas. Nuestro plan de expansión contempla la instalación en 70 hoteles 4 y 5 estrellas de la ciudad de Bs As (50 a fines del 2010), y durante el 2011 llevar nuestro servicio a 3 plazas del interior.
Totalmedios: ¿Qué perfil de público lo utiliza y qué nivel de efectividad tiene, pensando en el anunciante y la publicidad?
F.Q.: El perfil del público que principalmente utiliza nuestro medio es el turista internacional que se hospeda en un hotel de categoría 4 o 5 estrellas. Este usuario de alto poder adquisitivo gasta en promedio más de 300 dólares por día en diversas actividades, shopping y regalos, gastronomía, tours, espectáculos, entre otros. Nuestro medio está presente en el momento que la mayoría de estos usuarios se encuentran decidiendo donde gastar su dinero, y ahí radica la efectividad de nuestro medio. Estamos en continuo contacto con el personal de recepción y conserjería del hotel, quienes nos confirman un alto nivel de recordación de la información que muestran nuestros anunciantes, a partir de los comentarios y consultas que realizan los huéspedes. También tenemos llegada a un público corporativo considerable, con características diferentes, pero aun así con un perfil muy atractivo en términos de poder adquisitivo y patrones de consumo.
Totalmedios: ¿Qué tendencias observa hoy en la comunicación en vía pública e Indoor?
F.Q.: Considero que 2010 ha sido un año de reactivación muy bueno para el mercado publicitario en general. Observamos que la vía pública avanza en su cuota de mercado debido a su mayor eficiencia como medio para los anunciantes. Destaco como factores determinantes la estandarización de las regulaciones sobre el sector en las varias ciudades, y al mismo tiempo una consolidación gradual de los proveedores. Con respecto al segmento indoor, estamos observando un mayor grado de aceptación por parte del mercado para este tipo de soluciones. En los últimos años se han ido consolidando diversos formatos en shoppings, estacionamientos, y ahora, a través de Key Media, en hoteles. A pesar de los desarrollos avanzados, creemos que aún existe un gran potencial para nuevos desarrollos en la comunicación Indoor, en particular por la facilidad para adaptarse y/o combinarse con otro tipo de formatos que al mismo tiempo están revolucionando el mercado publicitario, tales como internet y los teléfonos móviles.
Totalmedios: ¿Existen servicios adicionales?
F.Q.: Nuestro Departamento de IT está a disposición de aquellos anunciantes que deseen desarrollar pautas fuera de lo común e impactantes. Nuestro medio es una computadora, lo cual la hace muy versátil al momento de ofrecer soluciones publicitarias. Brindamos asesoramiento y seguimiento personalizado para el armado de los anuncios. Nuestros anunciantes reciben estadísticas periódicas de rendimiento de la pauta y nuestro equipo de asesores comerciales trabaja continuamente con ellos para hacer más eficiente la campaña.
Totalmedios: ¿Cómo cierran 2010 y que expectativas tienen para el cercano 2011?
F.Q.: El 2010 fue nuestro primer año como empresa y resultó ser muy positivo en varios aspectos. Con el apoyo del Grupo Carnevale, logramos desarrollar e implementar una solución innovadora, y hemos consolidado un circuito importante de hoteles en nuestra red. Al mismo tiempo, varias empresas y centrales de medios comienzan a incorporar nuestro medio como referente de la publicidad indoor. Nuestras expectativas para el 2011 son muy buenas. Buscamos finalizar nuestra consolidación en Buenos Aires, para luego expandirnos a otras plazas del interior del país.
El CIT es un sistema simple, amigable y de última generación que posee un diseño alineado a la arquitectura corporativa del hotel, los turistas encuentran en lobby de los hoteles de la ciudad de Buenos Aires un centro de información computarizado donde pueden encontrar datos clave de más de 30 rubros diferentes.
“Somos una empresa con un firme compromiso en potenciar el desarrollo del turismo y de las actividades comerciales relacionadas al mismo, y de esta forma contribuir a posicionar a la Argentina como una plaza turística de excelencia, organizada y preparada”.
Totalmedios: ¿Qué servicio ofrece Key Media al mercado publicitario?
Federico Queirolo: Nuestra propuesta al mercado publicitario en general consiste en brindarle la posibilidad de estar presente en el lugar y momento indicado, ante las personas indicadas: los miles de turistas que desean invertir su dinero disfrutando de su estadía. Se trata de una moderna PC instalada en el lobby del hotel, con un diseño exclusivo y personalizado, a través de la cual el Turista accede a información totalmente actualizada, señalizando sobre la pantalla con modalidad touch-screen, el contenido seleccionado. Asimismo nuestros equipos cuentan con un monitor adicional en la parte superior del CIT, donde se reproducen videos institucionales. Esta es una solución ideal para empresas de primera línea (aerolíneas, automotrices, bancos, etc.) que tengan como objetivo posicionar su marca ante un usuario de alto poder adquisitivo, ya que es un video que rota las 24 horas del día, los 7 días a la semana, y es visto por todas las personas que transitan el lobby del hotel.
Totalmedios: ¿Qué circuitos componen el mediakit de posibilidades de la empresa?
F.Q.: Contamos con un circuito exclusivo de hoteles 4 y 5 estrellas de Buenos Aires, en donde se hospedan los turistas de mayor poder adquisitivo. Actualmente nuestra red cuenta con 20 hoteles y tenemos llegada a más de 100.000 impactos visuales por mes, entre los cuales hay turistas internacionales y nacionales, así como también ejecutivos de empresas. Nuestro plan de expansión contempla la instalación en 70 hoteles 4 y 5 estrellas de la ciudad de Bs As (50 a fines del 2010), y durante el 2011 llevar nuestro servicio a 3 plazas del interior.
Totalmedios: ¿Qué perfil de público lo utiliza y qué nivel de efectividad tiene, pensando en el anunciante y la publicidad?
F.Q.: El perfil del público que principalmente utiliza nuestro medio es el turista internacional que se hospeda en un hotel de categoría 4 o 5 estrellas. Este usuario de alto poder adquisitivo gasta en promedio más de 300 dólares por día en diversas actividades, shopping y regalos, gastronomía, tours, espectáculos, entre otros. Nuestro medio está presente en el momento que la mayoría de estos usuarios se encuentran decidiendo donde gastar su dinero, y ahí radica la efectividad de nuestro medio. Estamos en continuo contacto con el personal de recepción y conserjería del hotel, quienes nos confirman un alto nivel de recordación de la información que muestran nuestros anunciantes, a partir de los comentarios y consultas que realizan los huéspedes. También tenemos llegada a un público corporativo considerable, con características diferentes, pero aun así con un perfil muy atractivo en términos de poder adquisitivo y patrones de consumo.
Totalmedios: ¿Qué tendencias observa hoy en la comunicación en vía pública e Indoor?
F.Q.: Considero que 2010 ha sido un año de reactivación muy bueno para el mercado publicitario en general. Observamos que la vía pública avanza en su cuota de mercado debido a su mayor eficiencia como medio para los anunciantes. Destaco como factores determinantes la estandarización de las regulaciones sobre el sector en las varias ciudades, y al mismo tiempo una consolidación gradual de los proveedores. Con respecto al segmento indoor, estamos observando un mayor grado de aceptación por parte del mercado para este tipo de soluciones. En los últimos años se han ido consolidando diversos formatos en shoppings, estacionamientos, y ahora, a través de Key Media, en hoteles. A pesar de los desarrollos avanzados, creemos que aún existe un gran potencial para nuevos desarrollos en la comunicación Indoor, en particular por la facilidad para adaptarse y/o combinarse con otro tipo de formatos que al mismo tiempo están revolucionando el mercado publicitario, tales como internet y los teléfonos móviles.
Totalmedios: ¿Existen servicios adicionales?
F.Q.: Nuestro Departamento de IT está a disposición de aquellos anunciantes que deseen desarrollar pautas fuera de lo común e impactantes. Nuestro medio es una computadora, lo cual la hace muy versátil al momento de ofrecer soluciones publicitarias. Brindamos asesoramiento y seguimiento personalizado para el armado de los anuncios. Nuestros anunciantes reciben estadísticas periódicas de rendimiento de la pauta y nuestro equipo de asesores comerciales trabaja continuamente con ellos para hacer más eficiente la campaña.
Totalmedios: ¿Cómo cierran 2010 y que expectativas tienen para el cercano 2011?
F.Q.: El 2010 fue nuestro primer año como empresa y resultó ser muy positivo en varios aspectos. Con el apoyo del Grupo Carnevale, logramos desarrollar e implementar una solución innovadora, y hemos consolidado un circuito importante de hoteles en nuestra red. Al mismo tiempo, varias empresas y centrales de medios comienzan a incorporar nuestro medio como referente de la publicidad indoor. Nuestras expectativas para el 2011 son muy buenas. Buscamos finalizar nuestra consolidación en Buenos Aires, para luego expandirnos a otras plazas del interior del país.
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