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OSA Argentina
08.11.2010  por TOTALMEDIOS

JWT presenta el nuevo comercial de Beldent

Bajo el insight “cuando vivís solo, podes disfrutar más de lo que te gusta”, la agencia liderada por Rodrigo Carr desarrolló la pieza “Piano”, a través de la cual, la marca comunica una promo, cuyo premio central es el pago de 2 años de alquiler de un departamento. El spot propone un mensaje optimista.

Bajo el insight “cuando vivís solo, podes disfrutar más de lo que te gusta”, la agencia liderada por Rodrigo Carr y creativamente por Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, desarrolló la pieza “Piano”, a través de la cual, la marca comunica una promo, cuyo premio central es el pago de 2 años de alquiler de un departamento.

La posibilidad de independizarse y tener un espacio propio para vivir, es un anhelo para muchos jóvenes. Por eso, Beldent, propone darles la chance de acceder a su primer departamento, participando de una acción promocional. Para comunicarla, se para en el humor como discurso de marca y en un tono optimista para vincularse con los consumidores.
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Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso explicaron el punto de partida y la estrategia para esta campaña: “por definición los jóvenes buscan ser independientes pero paradójicamente cada vez tardan más tiempo en abandonar el hogar paterno. El precio de las viviendas, la poca oferta de créditos, los montos de los alquileres, hacen que el sueño del primer espacio propio se dilate. La marca reconoce esta tendencia y propone una promoción en la que el premio es la posibilidad de acceder a eso que tanto aspiran. De esta manera, Beldent adquiere un rol de habilitador de la independencia, fortaleciendo el vínculo con su target principal”.

El comercial propone un mensaje optimista, resumido en la frase “qué lindo vivir solo”, que comunica esa sensación de saber que uno puede hacer lo que tenga ganas de hacer, sin que nadie lo moleste.

Ficha Técnica

Anunciante: Kraft
Agencia: JWT Argentina
Producto: Beldent
Tema: Piano
Director General Creativo: Gonzalo Vecino/Pablo Álvarez Travieso
Director Creativo: Joaquín Ares
Redactor: Juan Mesz
Director de Arte: Fernando Zagales
Directora de Cuentas: Victoria Carrano
Ejecutiva de Cuentas: Teresita Bellesi
Jefe de producción Audiovisual: Federico Videtta
Productora: Laura Martínez
Productora: Folk
Director: Robert Bonomo
Productora Ejecutiva: Geo Orellana
Director de Fotografía: Hugo Colace
Jefe de Producción: Guada Tellado
Asistente de Dirección: Ezequiel Mosquera
Director de Arte: Marcelo Salviolli
Postproducción: Che Revolution Post
Sonido: Animal Music
Banda: Animal Music
Responsable por el Cliente: Javier Arriola, Marina Prieto, Pablo Tibaldi, Natalia Bosuel


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