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08.11.2010 por TOTALMEDIOS
Consumidor de multipantalla y el efecto Media Multiplier
Una investigación de Microsoft Advertising advierte que los consumidores de multipantalla están cambiando las normas publicitarias en Europa, controlando la convergencia de medios y transformando las compras. Hay nuevas oportunidades para campañas en la multipantalla.
Un nuevo libro blanco de Microsoft Advertising, “What’s on their screens, what’s on their minds: Reaching & engaging the multi-screen consumer” (Qué aparece en sus pantallas, qué hay en sus mentes: El alcance y el compromiso del consumidor de multipantalla) indica que ya existen 19 millones de consumidores de multipantalla (comprometidos con los medios a través de la televisión, el móvil y el PC) en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, los Países Bajos y Suecia. De entre el público de multipantalla, el 84% utiliza su teléfono móvil para algo más que mandar mensajes de texto y hacer llamadas. Además, los jugadores actuales en multipantalla se conectan con sus amigos a través de sus consolas y ven vídeos por televisión, además de jugar. Cada día se envían 4 millones de mensajes personales entre los socios de Xbox LIVE.
La exposición a través de varias pantallas está transformando las vías de compra de los consumidores de multipantalla: El 38% de las fuentes de crédito online fomentan la percepción inicial del producto (más que cualquier otro canal) y las cuentas en Internet para 6 de los 10 canales con mayor influencia en las decisiones de compra de los consumidores de multipantalla.
Microsoft Advertising llega a consumidores de multipantalla en todas las plataformas que utilizan, a través de juegos, Windows Live, MSN y mobile. El estudio de las campañas de Microsoft Advertising ha mostrado un claro efecto Media Multiplier, mediante el cual aumenta la efectividad de la campaña en función del número de plataformas distintas a las que están expuestos los consumidores de multipantalla.
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