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OSA Argentina
07.11.2010

“Alma Italiana”, la campaña de Mate para Italcar

La estrategia desarrollada reflota una de las culturas más presente en nuestro ser colectivo. "Alma Italiana" se desarrolla articulada en diversos canales con el objetivo de realzar la personalidad de la concesionaria oficial Fiat en el corto y largo plazo.

La nueva estrategia de comunicación y branding desarrollada por la agencia Mate para Italcar reflota fuertemente una de las culturas más presente en nuestro ser colectivo. Alma Italiana se desarrolla articulada en diversos canales con el objetivo de realzar la personalidad de la concesionaria oficial Fiat en el corto y largo plazo.

El alto nivel de arraigo de nuestra cultura al ‘ser italiano’ que se replica en las costumbres, las pasiones y la familia, es el punto de partida para que Italcar despliegue una nueva campaña de comunicación y branding que la distingue en el mercado. “Nos propusimos darle a Italcar mayor personalidad, creando también una nueva manera de comunicar en el corto y largo plazo”, comenta Gonzalo Rey, Gerente General de la concesionaria oficial Fiat perteneciente al Grupo Galia en Córdoba.
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Aprovechando inicialmente el lanzamiento al mercado argentino de los tres nuevos modelos de Fiat: Nuevo Uno, Nueva Strada y Nueva Idea; la campaña impregna de aquí en adelante un fuerte concepto de vínculo con nuestros valores. “Fiat es un ícono de la pasión de la familia argentina. Por ello, esa ‘Alma Italiana’ que vive en todos nosotros, ha sido incorporada en nuestro isologotipo”, sintetiza Rey.

Con un trabajo desarrollado íntegramente por la Agencia Mate, la campaña se despliega en diversos canales como radios, gráficas, vía pública y sponsoring. “Creamos la estrategia al determinar tres pilares fundamentales como insigths: la familia, la pasión e Italia. Cada uno de ellos articula cabalmente nuestra esencia y nuestras costumbres con la marca y sus productos”, comenta Marcelo Maurizio, Director de Mate.

Dentro de los canales utilizados para garantizar plena cobertura, mientras se trabaja en el timing de gráfica, vía pública y radio; surge el nuevo entretenimiento de fidelización del tradicional diario La Voz del Interior denominado “Fortunatta”, cuya afinidad en nombre y concepto dieron lugar al aprovechamiento de un momento oportuno, haciendo coincidir la acción de sponsoring con el plan inicial; aumentando la exposición y rentabilidad de la campaña.


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