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OSA Argentina
02.11.2010

¿Cuales son las actitudes frente a los medios?

Un informe de Universal McCann Argentina analizó las actitudes de la gente frente al uso que le da a los medios. La TV además se ser el medio más visto es la forma de entretenimiento número uno. La radio ofrece compañía, los diarios se utilizan para obtener información, las revistas focalizan en chismes. Internet entretiene e informa.

Un nuevo informe realizado por el departamento de Research de Universal McCann Argentina analiza las actitudes de la gente frente al uso que le da a los medios, para de esta manera entender las principales razones que los motivan a consumir cada sistema.

Diferenciales de consumo de medios
Kantar IBOPE Media
En general, lo medios son consumidos con el propósito de entretener e informar: la televisión entretiene, la radio sirve como compañía, los diarios informan, las revistas brindan chismes e Internet se utiliza para infirmar.

La televisión además se ser el medio más visto, es la forma de entretenimiento número uno tanto para hombres como para mujeres.

La radio además de brindar información actualizada (noticias) y entretener (música) es un medio considerado como “compañía” ya que brinda la posibilidad de estar presente mientras se realizan otras actividades simultáneamente.

Los diarios son los más utilizados para obtener información y presenta mayor cercanía al segmento masculino.

Las revistas, con un perfil más femenino entretienen, y al brindar información del mundo del espectáculo son consultadas para enterarse de chismes.

El medio de mayor crecimiento en los últimos años es internet ganando terreno como fuente de información, entretenimiento y búsquedas personalizadas, es decir de temas en particular.

Las consultas a través en la web son las que registran una mayor predisposición en la población ya que las actitudes frente a este medio reportan incrementos en los últimos cinco años en todas las variables, se destaca la valoración del medio en lo que respecta a “para distraerse de las tareas habituales” y “para matar tiempo”.

VER INFORME

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