Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.10.2010 por TOTALMEDIOS
Los diarios gratuitos vuelven a ganar espacio en el mercado
Tras la crisis económica global del año pasado, ahora parecen renacer. El 2010 cerrará con cifras aproximadas a los 200 títulos, con 35 millones de copias diarias y la permanencia en 55 países, en su mayoría europeos. La tendencia muestra mejora que también se percibe en la región.
Aquella tormenta fue la consecuencia directa de la crisis que golpeó a toda la economía, a la prensa gráfica en general y que, para muchos diarios de circulación gratuita, resultaba insoslayable. “Los gratuitos -explica el profesor Piet Bakker, uno de los mayores estudiosos en el tema- son más vulnerables que otros medios de información a estas crisis económicas. Básicamente, por su dependencia de la publicidad”. Si tenemos en cuenta que casi el 70% del mercado de diarios gratuitos tiene su base en Europa, y justamente es el continente donde la crisis aún está viva, la deducción es inmediata. Los gratuitos fueron muy golpeados.
Y donde existía mayor competencia -por la presencia de varios títulos y hasta el riesgo de la “canibalización”- los ajustes fueron más duros. España, citada como el mayor referente en el boom de gratuitos, vio la desaparición de una de sus cuatro cabeceras nacionales ( Metro ), la reducción de tiradas y tamaños en las otras tres ( 20 Minutos , Qué y ADN ) y el cierre de numerosas ediciones locales. El panorama actual es de 1,8 millón de ejemplares diarios (liderado principalmente por 20Minutos y Qué ), lejano a los más de 4 millones de ejemplares que asombraban hace un lustro. Pero con una mayor estabilidad respecto a un año atrás, con una caída en ese período del 10%.
Holanda, un país con presencia fuerte de la prensa gratuita, redujo su cantidad de ejemplares de los 2 millones a 1,2 millón actual; mientras que Dinamarca -en su momento, otro fenómeno curioso- perdió a ocho de sus once títulos, quedando sólo los más fuertes y de mayor alcance. Gran Bretaña, donde el Metro London se mantiene como el gratuito Nº 1 del mundo, vio el final de la extraña batalla de vespertinos: ni el London Lite ni Thelondonpaper sobrevivieron, aunque los respaldaban poderosos grupos editoriales.
Pese a ello, las cifras de los últimos meses son más alentadoras. El citado Metro London , cuyo alcance diario se aproxima al millón y medio de ejemplares al sumar diez ciudades del Reino Unido, ofrece un sólido formato editorial, cada vez más innovador en la web y reporta ganancias por séptimo año consecutivo, después de las fuertes inversiones iniciales de principios del 2000.
Y también la principal cadena internacional de gratuitos ( Metro , con base en Suecia) anuncia un repunte en sus operaciones, después de cierres -como Grecia y España- y ajustes en los últimos años.
Metro reporta un tercer trimestre con ganancias por un millón de euros, contrastando con la pérdida de 8 millones en el mismo trimestre de 2009. Destacan sus resultados en países como Rusia, Suecia o Canadá. Y, más cercano a nosotros, el crecimiento en Brasil, donde Metro es propiedad del grupo Bandeirantes , con un 30% de participación de la cadena internacional. Lanzado tres años atrás en San Pablo, sumó recientemente las ediciones del ABC (o Gran San Pablo), Santos, Campinas y -desde hace pocos días- Rio de Janeiro con 100 mil ejemplares.
El rendimiento latinoamericano es citado como uno de los más relevantes. Aún la penetración de los gratuitos es baja, en comparación a lo ocurrido en Europa. Pero en casi todos los casos, el rendimiento se mantiene consistente, en el caso de Brasil, o en Colombia con el ingreso de ADN , y -entre nosotros- La Razón que ya lleva más de una década, y consolidado, dentro del segmento.
Fuente: Clarin.com
Otras noticias del día
Research
WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible
El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más
Agencias
Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms
Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
DHL Global Forwarding anunció nuevas designaciones en su estructura regional para Latinoamérica, con el nombramiento de Pablo Hanacek como Gerente de Proyectos Industriales y Javier Tavella como Gerente de Servicios de Agencia de Aduanas, en el marco de una reorganización global orientada a fortalecer su capacidad operativa y de respuesta en mercados estratégicos. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
Cómo es el consumo de medios en el interior del país y lo que deben saber las marcas
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.