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OSA Argentina
25.10.2010

Los diarios gratuitos vuelven a ganar espacio en el mercado

Tras la crisis económica global del año pasado, ahora parecen renacer. El 2010 cerrará con cifras aproximadas a los 200 títulos, con 35 millones de copias diarias y la permanencia en 55 países, en su mayoría europeos. La tendencia muestra mejora que también se percibe en la región.

Después de la tormenta del año pasado -que marcó el primer punto de quiebre en la década inicial de los diarios gratuitos, hasta entonces en expansión- la situación parece estabilizarse en los últimos meses.

Aquella tormenta fue la consecuencia directa de la crisis que golpeó a toda la economía, a la prensa gráfica en general y que, para muchos diarios de circulación gratuita, resultaba insoslayable. “Los gratuitos -explica el profesor Piet Bakker, uno de los mayores estudiosos en el tema- son más vulnerables que otros medios de información a estas crisis económicas. Básicamente, por su dependencia de la publicidad”. Si tenemos en cuenta que casi el 70% del mercado de diarios gratuitos tiene su base en Europa, y justamente es el continente donde la crisis aún está viva, la deducción es inmediata. Los gratuitos fueron muy golpeados.
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Se pasó del punto más alto de crecimiento (265 títulos, con 42 millones de ejemplares diarios en 60 países) a una caída cercana al 20%. Y el 2010 cerrará con cifras aproximadas a los 200 títulos, con 35 millones de copias diarias y la permanencia en 55 países, en su mayoría europeos.

Y donde existía mayor competencia -por la presencia de varios títulos y hasta el riesgo de la “canibalización”- los ajustes fueron más duros. España, citada como el mayor referente en el boom de gratuitos, vio la desaparición de una de sus cuatro cabeceras nacionales ( Metro ), la reducción de tiradas y tamaños en las otras tres ( 20 Minutos , Qué y ADN ) y el cierre de numerosas ediciones locales. El panorama actual es de 1,8 millón de ejemplares diarios (liderado principalmente por 20Minutos y Qué ), lejano a los más de 4 millones de ejemplares que asombraban hace un lustro. Pero con una mayor estabilidad respecto a un año atrás, con una caída en ese período del 10%.

Holanda, un país con presencia fuerte de la prensa gratuita, redujo su cantidad de ejemplares de los 2 millones a 1,2 millón actual; mientras que Dinamarca -en su momento, otro fenómeno curioso- perdió a ocho de sus once títulos, quedando sólo los más fuertes y de mayor alcance. Gran Bretaña, donde el Metro London se mantiene como el gratuito Nº 1 del mundo, vio el final de la extraña batalla de vespertinos: ni el London Lite ni Thelondonpaper sobrevivieron, aunque los respaldaban poderosos grupos editoriales.

Pese a ello, las cifras de los últimos meses son más alentadoras. El citado Metro London , cuyo alcance diario se aproxima al millón y medio de ejemplares al sumar diez ciudades del Reino Unido, ofrece un sólido formato editorial, cada vez más innovador en la web y reporta ganancias por séptimo año consecutivo, después de las fuertes inversiones iniciales de principios del 2000.

Y también la principal cadena internacional de gratuitos ( Metro , con base en Suecia) anuncia un repunte en sus operaciones, después de cierres -como Grecia y España- y ajustes en los últimos años.

Metro reporta un tercer trimestre con ganancias por un millón de euros, contrastando con la pérdida de 8 millones en el mismo trimestre de 2009. Destacan sus resultados en países como Rusia, Suecia o Canadá. Y, más cercano a nosotros, el crecimiento en Brasil, donde Metro es propiedad del grupo Bandeirantes , con un 30% de participación de la cadena internacional. Lanzado tres años atrás en San Pablo, sumó recientemente las ediciones del ABC (o Gran San Pablo), Santos, Campinas y -desde hace pocos días- Rio de Janeiro con 100 mil ejemplares.

El rendimiento latinoamericano es citado como uno de los más relevantes. Aún la penetración de los gratuitos es baja, en comparación a lo ocurrido en Europa. Pero en casi todos los casos, el rendimiento se mantiene consistente, en el caso de Brasil, o en Colombia con el ingreso de ADN , y -entre nosotros- La Razón que ya lleva más de una década, y consolidado, dentro del segmento.

Fuente: Clarin.com

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