MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
25.10.2010

“Realmente, hoy todos son ‘nuevos’ medios”

Lo asegura una publicación de la central de medios Anunciar. En el texto reflexiona que la nueva masividad exige inteligencia no sólo intensidad y no queda espacio para sostener esa antigua mirada, de medios viejos o de medios nuevos. “Todos son nuevos”, ratifica.

Lo asegura una publicación de la central de medios Anunciar. En el texto reflexiona que la nueva masividad exige inteligencia no sólo intensidad y no queda espacio para sostener esa antigua mirada, de medios viejos o de medios nuevos. “Todos son nuevos”, ratifica.

Trascribimos la reflexión de Anunciar:
Kantar IBOPE Media
La veloz inmersión tecnológica de medios y públicos masivos, da por terminada, una de “mitologías recientes” de las estrategias de planificación… pensar que hayan pautas de medios “viejos” y/o de medios “nuevos”!.. Todos son medios y nuevos! Nuevos por accesibilidad, interacción, integración y re-alimentación. Por diseños, formatos, calidad… pero sobre todo: por masividad, casi total, como nunca antes se diera. En diversidad, también, con capacidades magníficas, para la creación y las estrategias efectivas, a medida de cada marca, producto, servicio o segmento social.

Que en el cine puede verse una promoción de una serie de cable? Que un programa de televisión abierta, se pueda ver en Internet, o en un celular y hasta conocer sus “backstages”?.. Que las “promos” de contenidos de televisión, sorprendan en las páginas web o redes…? La novedosa “civilización” mediática contemporánea, poco se parece a los anteriores “saltos” de competencia, con los nuevos sistemas que se fueron incorporando: al cine, no lo reemplazó, la televisión. La “abierta”, no fue reemplazada, por la televisión paga. Como tampoco, la Web, eliminó a la gráfica… sino que potenciaron, a todos, inmensamente el horizonte, reiteramos: a todos; como a los libros, la radio, el retail, etc.

La explosión de WiFi y Móviles, en este “nuevo mundo” de sinergias de medios, nos obliga a investigar, más aún, las ecuaciones de resultados efectivos, que el novedoso ambiente de los negocios y las vinculaciones de marca han creado. Además, que en nuestra región, se desarrolla una intensa competencia comercial y en nuestro país una tendencia significativamente creciente de demandas, incluso en sectores “subidos” al marketing del consumo: los medios- bajo, los bajo-bajos y los jubilados… Cada uno de ellos y todos a la vez, generan el alto volumen de inversión publicitaria y el sistemático y notable desempeño de todos los sistemas, a la vez!

Todos los medios, en su sorprendente y nueva “novedad”, de comportamientos y penetración, desafían, los prejuicios tradicionales de las estrategias y pautados; lo “multimedial” ya no lo es más por la “sumatoria” de vinculaciones de distinta naturaleza - gráfica o audiovisual – sino, de una interrelación más profunda y antropológica, en los hábitos cotidianos de los segmentos sociales y de estilos de vida.
Las “generaciones”, falsamente diferenciadas, por actitudes y consumos de tecnología, se nos presentan hoy, en la “mesa de las estrategias de planificación”, como complejas redes, como “corrientes ideográficas” de valor y atención.

Es, como si tuviéramos un “diamante” en bruto, al que hay que “tallarle” sus facetas de impacto y reconocimiento. Un “mix” mucho más preciso, aún masivísimo, de integraciones de alcances, umbrales de percepción y momentos de mejor atención… Como le está pasando a la creación, en nuestro trabajo, cada vez más, se impone un dominio mayor del comportamiento social y mediático. Si para los primeros, detectar los “insigths” culturales, son claves; para nosotros, conocer en detalle, “la vida de un público-foco”, la red vincular cotidiana de targets y sistemas, nos hace obtener resultados de máxima efectividad.

La nueva masividad, exige inteligencia, no sólo intensidad.

No queda espacio alguno para sostener esa antigua mirada, de medios viejos o de medios nuevos…

Todos son NUEVOS, porque es muy nuevo, también, todo el escenario y “los mundos” culturales del consumo.

Otras noticias del día

Opinión

Liderar en tiempos de IA

Ante el avance de la inteligencia artificial, el liderazgo enfrenta un desafío profundo: volver a centrarse en lo humano. Alejandro Contreras, director de Argennova, reflexiona sobre cómo liderar en una era donde lo técnico ya no es ventaja y el alma se convierte en el principal diferencial.
Ver más

Empresarias

PwC refuerza su presencia global con la expansión del Acceleration Center Buenos Aires

PwC Argentina celebra el crecimiento sostenido de su Acceleration Center Buenos Aires, un hub estratégico que ya cuenta con más de 3.500 colaboradores y brinda servicios profesionales a clientes de América del Norte y Europa. 
Ver más

Empresarias

Acer celebra el Día de las Infancias con tecnología para aprender y jugar

Con motivo del Día de las Infancias, Acer presenta una propuesta tecnológica pensada para estimular el juego, el aprendizaje y la creatividad de las nuevas generaciones. Desde notebooks para gamers hasta tablets educativas, la marca busca acompañar cada etapa del crecimiento digital.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Clac”

Agencia: Vml y casta diva Marca: Danette Soporte: Tv y web

El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado. 

Más placer para tu día

Agencia:Craverolanis

Marca:Finlandia

Soporte:Tv y digital

Alias

Agencia:Vml

Marca:Grupo petersen

Soporte:Vp, digital

“Todo te pide Easy”

Agencia:Don by havas

Marca:Easy

Soporte:Tv y web

Signos

Agencia:Bb

Marca:Bagovit facial

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal