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21.10.2010
España: la inversión en medios digitales creció más 20%
Internet cobra cada más importancia y ello lo muestra la suba de 20,25% en el primer semestre de la inversión publicitaria en medios digitales, según el Estudio de Inversión elaborado por IAB Spain y PwC. La tendencia se mantiene hasta fin de año y mostraría otras mejoras para 2011.
"El mercado ha crecido más de lo que esperábamos", ha reconocido Javier Navarro, presidente de IAB España, durante la presentación del informe. La previsión que baraja esta asociación es que el segundo semestre "continúe siendo positivo, aunque quizás no tanto como el primero", y el sector de los medios digitales cierre el año con una facturación en publicidad "por encima de los 800 millones de euros", alrededor de un 22% más que en 2009.
Esta semana también se ha conocida la previsión de ZenithOptimedia, que apunta que la inversión publicitaria crecerá este año en todo el mundo un 4,8%. Es decir, Internet se muestra como un alumno aventajado. Como el futuro a corto plazo si no ya el presente más inmediato.
Navarro ha calificado el crecimiento en inversión en este tipo de medios de "espectacular" y ha afirmado que demuestra que se trata de un mercado "consolidado" que está en "un proceso de maduración". Asimismo, ha señalado que ha influido la celebración de distintos eventos deportivos, así como las ayudas concedidas al sector de la automoción y la eliminación de los anuncios en RTVE, parte de cuya facturación por publicidad ha recaído en internet, a su juicio.
El ritmo de crecimiento en la inversión va en aumento. Crece, y seguirá creciendo. Es la ley de la oferta y la demanda. En el primer semestre de 2007 alcanzó los 220 millones; en 2008, los 315; en 2009, los 313; y este año los 377. En 2010, el crecimiento respecto a 2009 es del 20,25%.
De este modo, los medios digitales (Internet más Internet Móvil) se consolidan como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año (datos IAB Spain elaborados con información de Infoadex).
El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores (Search), mientras que la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total (181,29 millones), lo que significa que este tipo de publicidad ha elevado su participación en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009 (45% del total de la inversión).
La publicidad de enlaces patrocinados (Search) registró un crecimiento del 13,8% con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la publicidad gráfica (Display) se vio incrementada en un 28,11%, circunstancia que se produce por primera vez en los últimos años y supone una importante reactivación de la publicidad de marca.
El nivel de concentración de la inversión en los 10 soportes principales de internet continúa decreciendo y en esta oleada ha sido del 76,28%, lo que es un síntoma de que el mercado está inmerso en un proceso de maduración. Este porcentaje fue del 79,3% en el primer semestre de 2009 y del 82% en la primera mitad de 2008.
En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (12,95%); Automoción (12,73%); Transportes, Viajes y Turismo (10,23%); Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,42%) y Finanzas (8,33%). Los mayores cambios en relación con la primera mitad de 2009 son la reducción de cerca de cinco puntos porcentuales de Transportes, Viajes y Turismo y el fuerte crecimiento del sector de Belleza e Higiene, que ha pasado de representar un 3,4% a suponer un 5,26% del total de la inversión.
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