Advocracy, la agencia de comunicación de Federico Block, Eduardo Cutino Antelo y Diego Domingo, fue la encargada de desarrollar el concepto creativo de la iniciativa ¨Listen to your Beat” de Ballantines Finest para más de 25 mercados.

La acción con foco en el on-trade promociona una nueva botella de scotch whiskey en cuya etiqueta incorpora un ecualizador con tecnología electroluminiscente que brilla en la oscuridad y simula reaccionar al ritmo de la música como si estuviera viva.

La iniciativa titulada “Listen to your Beat” es parte de la campaña global “Leave an Impresión” y se basa en la idea de que escuchando nuestros propios beats y siguiendo nuestros instintos podemos tomar decisiones que dejen nuestra marca personal.

La campaña incluye diferentes acciones en la noche para comunicar el concepto. Acompañadas de posters luminiscentes, camisetas con equalizadores e IBeat (auriculares que se iluminaban de acuerdo al ritmo de la música), entre otros elementos.