En cuanto a inversión publicitaria se refiere, la industria automotriz es una de las más importantes. Durante el 2008 ocupó el puesto Nº 10 del ranking de inversión por sector. La inversión se concentró principalmente en: Diarios Capital (48%), TV Capital (16%) y TV Cable (16%). En cuanto a su distribución a lo largo del año, ésta tuvo picos en los meses de abril, agosto, octubre y noviembre; mientras que los meses más flojos desde el punto de vista publicitario fueron enero y febrero.

El 2009 tuvo un buen comienzo para este sector ya que durante el 1er semestre del 2009 la inversión aumentó un 32% respecto al mismo período del año anterior (aunque parte de este incremento se debió a la suba de tarifas de los medios). Y, a diferencia de otros sectores, el automotriz no modificó el mix de medios respecto del año pasado.

En nuestro país, en promedio, el 33% de los individuos mayores de 18 años viven en hogares que poseen al menos un auto. Este número varía bastante según la ciudad, por ejemplo, llega al 59% en Mendoza y cae al 29% en Tucumán.

Sin embargo, si analizamos la distribución geográfica de todos los individuos que viven en hogares con automóviles, la situación es mucho más despareja que en el caso anterior debido a la desigual distribución de la población en nuestro país. Al Gran Buenos Aires pertenecen el 47% de los individuos que viven en hogares con auto y le sigue Capital Federal con el 17%, mientras que Tucumán y Mar del Plata se ubican en el último lugar con el 4%.

A la hora de elegir un auto los factores que tienen mayor peso son precio, marca y tamaño. La lista continúa con: consumo de combustible, comodidad de interiores, seguridad, número de puertas y opciones de financiamiento.

Por último mencionaremos que, en promedio, cerca de un 5% de los individuos afirmó que en su hogar pensaban comprar un automóvil en los próximos 12 meses. Una muestra clara de que, para algunos, crisis es sinónimo de oportunidad.

Fuentes:

1- EGM – Ipsos (1ª ola 2009). Individuos que viven en hogares donde existe un automóvil.
2- Monitor de Medios Publicitarios (Sistemas incluidos: TV abierta capital e interior, TV cable, radios capital, diarios capital e interior). Las inversiones fueron calculadas según descuentos típicos del mercado.