WPP, el segundo mayor grupo publicitario del mundo, anticipó el viernes que sus ingresos comparables del 2009 caerán un 2%, un panorama mejor al esperado que impulsó sus acciones más de un 9 por ciento.

Los analistas celebraron el informe y dijeron que el grupo se ha beneficiado de su inserción agresiva en mercados como China, India y Brasil, y en sectores como la publicidad digital y las investigaciones de mercado.

"Aunque el panorama sigue siendo desafiante, creemos que estos resultados demuestran que la base de costos variable de WPP y la exposición a disciplinas y regiones de crecimientos más veloces ayudan a mitigar el impacto de la depresión", comentaron los analistas de Numis.

"Aunque creemos que la prueba real será en el 2009/2010, a los niveles actuales las acciones se ven atractivas", añadió.

WPP, dueño de las agencias JWT y Ogilvy & Mather y segundo del mundo después de Omnicom Group , dijo que aún espera cierta recuperación para el 2010.

"A largo plazo, el panorama de la industria de publicidad y servicios de marketing es favorable", dijo en un comunicado.

El grupo, que podría tener los mayores ingresos del sector tras la compra de TNS, también reportó ventas y ganancias del 2008 que superaron las expectativas.

Las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) aumentaron un 20,4 por ciento interanual, a 1.300 millones de libras.

Los ingresos del 2008 crecieron un 21 por ciento, a 7.500 millones de libras (10.700 millones de dólares).

Los analistas, en promedio, esperaban ganancias de 1.200 millones de libras e ingresos por
7.200 millones de libras.

Pero los ingresos comparables del 2008 crecieron un 2,7 por ciento, levemente menos que el 3 por ciento estimado por los analistas.

El margen de ganancias operacionales del 2008 fue de un 15 por ciento, en línea con las previsiones de los analistas.

Para el 2009, anticipó un margen de ganancias operacionales del 14,3 por ciento y para el 2010 estimó un 14,8 por ciento.