MENU
Buscar Noticias
19.04.2017

“Mitos y verdades de programmatic”, la charla de RPA

En un evento realizado en el Malba ejecutivos analizaron las 3 V que apuntalan el nuevo paradigma de la publicidad digital. La compra programática en RPA Media Place garantiza a los anunciantes viewability, verificación y valor en cada campaña, destacan.

La compra programática revolucionó los esquemas de la industria publicitaria y hoy se consolidó como una herramienta clave de cualquier estrategia de comunicación digital exitosa. RPA Media Place es la firma líder del rubro en la región latinoamericana, con un inventario de espacios Premium que alcanza a más del 90% de la audiencia online de la Argentina y Uruguay. En la Argentina, La Nación, Grupo Clarín, Infobae, Perfil y Telefé, junto a la reciente incorporación de Torneos y su sitio deportivo El Gráfico, abastecen el inventario de RPA Media Place, que desde noviembre de 2016 también opera en Uruguay, con Canal 10, El Observador, El País, Montecarlo, Montevideo Portal y Teledoce como partners.

Más de 250 invitados, entre ejecutivos de agencias publicitarias, grandes anunciantes y autoridades de medios, se hicieron presentes en el encuentro propuesto por RPA Media Place “‘Mitos y verdades de programmatic” realizado en el auditorio del MALBA donde Alejandro Alvarez, CEO de la empresa expuso las tendencias y nuevos modelos de la publicidad programática.

Compra de audiencias en tiempo real, segmentación por criterios de behavioral targeting, mayor viewability y optimización de cada inversión se encuentran entre los atributos de las herramientas de programmatic advertising, una plataforma de crecimiento exponencial en todo el mundo.

“La compra programática es un verdadero cambio de paradigma en la actividad. Ya no se piensa la pauta en función de segmentaciones básicas, propias de un adnetwork, sino que se hace a partir de la posibilidad de incorporar data proveniente tanto de fuentes propias, como un CRM, como de terceros enriqueciendo de esa forma el mensaje al target buscado”, planteó Alejandro Álvarez.

RPA Media Place cuenta con más de 40 millones de usuarios únicos y 300 clientes por día cursando campañas a través de la plataforma, supera los 2500 millones de impresiones mensuales y los 2000 clientes mensuales en su red de más de 90 sitios.

La ventaja de las herramientas de programmatic advertising es que permiten a cada anunciante comprar audiencias según los criterios y las necesidades puntuales de cada campaña. Mediante herramientas de segmentación, la publicidad programática habilita a las marcas contactarse directamente con el target deseado, cuándo y dónde se lo busca, independientemente de que se encuentre navegando en un sitio o un medio particular. En un contexto de creciente demanda por incrementar la eficiencia de los presupuestos publicitarios, esta plataforma es la solución que optimiza cada inversión y entrega la mayor efectividad a cada campaña publicitaria online.

La propuesta de valor de programmatic en RPA Media Place se resume en 3 V: viewability, verificación y value. Al segmentar por variables tradicionales y criterios de behavioral targeting, la compra programática garantiza al anunciante el contacto con su audiencia en el momento y el contexto indicado, al escoger, dentro de un extenso inventario premium, exclusivamente aquellos espacios donde se encuentra el target determinado. Mientras tanto, la utilización de herramientas de analytics propias y de terceros permite conocer el alcance, el impacto y los resultados en tiempo real de cada campaña. A su vez RPA es la única propuesta que garantiza a los anunciantes y contexto 100% Brand safe en compra programática

“Desde el inicio de su operación, en septiembre de 2015, RPA Media Place garantiza a sus clientes ubicaciones Premium los principales medios periodísticos online. Es el único inventario 100% brand safe, que otorga a cada anunciante un contexto seguro para la ejecución de sus campañas y la concreción de sus objetivos de comunicación, segmentando a la audiencia según las necesidades de cada marca. RPA Media Place privilegia la confiabilidad de cada uno de los espacios que integran su portfolio, porque ese es factor clave que asegura a las marcas tener el control sobre el lugar y el momento en el cual se comunica con sus consumidores”, sostuvo Álvarez.

“En ambos mercados, contamos con un el respaldo de publishers de renombre y el profesionalismo de los mejores equipos periodísticos y de producción de contenidos. De esta manera, garantizamos una audiencia deduplicada y un entorno de calidad para la publicación de mensajes publicitarios que optimizan la inversión en tiempo real”, añadió Álvarez.

La propuesta de valor de RPA Media Place se apoya sobre el perfil Premium de su inventario. Con el respaldo y la confianza de los principales grupos de medios en la Argentina y Uruguay, la compañía ofrece un conjunto de espacios exclusivos en una red combinada de 90 sitios entre ambos mercados, que generan contenidos con la mayor seriedad y calidad.

El inventario de RPA Media Place comprende espacios con formatos tradicionales y rich media, junto con contenidos en video y en plataformas mobile, e incluyen posiciones en primer scroll. Su comercialización se realiza tanto en Open Market (RTB- Real Time Bidding) como a través de PMPs (Private Market Places) específicos para anunciantes o agencias, que pueden establecer su segmentación particular de acuerdo con sus objetivos de comunicación.


 
En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

Interbrand publicó Best Mexican Brands 2017

La consultora global de marcas presentó el nuevo reporte de referencia de las 25 Marcas Mexicanas más Valiosas, Best Mexican Brands 2017. Corona se posiciona como la marca Nº 1, seguida de Telcel, Oxxo, Telmex y Bimbo. Ver más

Agencias

Mood lanzó su ciclo de charlas de innovación e inspiración

La agencia integral Mood inauguró #moodTalks, un espacio dedicado a charlas con el objetivo de compartir experiencias en torno a la innovación y la inspiración a cargo de profesionales de variadas disciplinas que irán aportando sus distintas miradas. Ver más

Medios

Los 10 programas más vistos de la última semana

Se registró una suba en el encendido según el ranking que desarrolla Kantar Ibope Media. La novela de Telefe “Josué y la tierra prometida” fue el programa más visto. Siguió “Amar después de amar” en el mismo canal. Completa el podio “A todo o nada perros” en elTrece. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Gramos”

Agencia: Ponce Marca: Personal Soporte: Tv y web

Creada por la agencia Ponce el comercial comunica la nueva oferta convergente “Combo Único” que integra Arnet en el Hogar y Personal en el celular. La campaña integral refleja los diversos modos en que Internet cambia la vida de las personas. Ver spot.  

"Conexiones Neuronales"

Agencia: Madre

Marca: Almundo.com

Soporte: Tv y web

“Sportglasses”

Agencia: Ogilvy & mather argentina

Marca: Directv sports

Soporte: Tv

“Muriendo de Plena”

Agencia: Young & rubicam

Marca: Salus

Soporte: Tv y web

OMINT VOS

Agencia: Craverolanis

Marca: Omint

Soporte: Tv, radio y digital

Ver todos