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24.08.2016
En el marco de su estrategia de Marca Única, Coca-Cola presenta su nueva campaña “Magos”
El comercial, que fue creado por la agencia David, estará al aire en 5 continentes y fue dirigido por Martín Romanella para Argentina Cine. La campaña se completa con activaciones digitales en las redes sociales de la marca, gráfica, activaciones experienciales y sampling de producto.
La propuesta integral de la marca incluye un comercial en el que un inesperado camarero interpretado por Justin Flom, mago residente en Las Vegas y favorito en redes sociales, va convirtiendo botellas de Coca-Cola Sabor Original en las distintas variedades - Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life - mediante trucos realizados absolutamente en cámara.
El comercial, que fue creado por la agencia David, será aireado en 5 continentes y fue dirigido por Martín Romanella para Argentina Cine.
La campaña de Coca-Cola, que se presenta en el marco de su estrategia de Marca Única, se completa con activaciones digitales en las redes sociales de la marca, gráfica, activaciones experienciales y sampling de producto.
La estrategia de Marca Única tiene diversos ejes:
• Marketing. La nueva estrategia reconfigura la inversión en marketing para aumentar la visibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías. Concretamente, el 50% de la comunicación de Coca-Cola se destinará a la variante original y el otro 50% a las opciones bajas o sin calorías. Esto significa que en 2016 se invertirá cuatro veces más que en 2015 en estas opciones. Además, todas las opciones de Coca-Cola llegarán al consumidor con un mismo precio.
• Distribución. Coca-Cola está implementando un esfuerzo de distribución y cobertura que busca aumentar la disponibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías en diferentes comercios de todo el país. Coca-Cola Zero llegará a 85.000 puntos de venta donde hoy no está presente y Coca-Cola Light a 50.000 nuevos comercios. Así, cuando una persona entre a un comercio siempre encontrará una variante sin calorías al lado de la Coca-Cola Sabor Original.
• Identidad gráfica. Mediante una identidad visual unificada alrededor del icónico disco rojo de Coca-Cola, se dará un nuevo enfoque gráfico a los envases. Así, el legado y la magia de Coca-Cola estará presente en todas las variantes.
Mediante la combinación de estos cuatro ejes, Coca-Cola busca promover una transformación en los hábitos de consumo y, así, fomentar el bienestar sustentable junto a sus socios, la sociedad civil y las autoridades.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Coca-Cola
Producto: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola light, Coca-Cola Life.
Título: Taste the magic
Agencia: DAVID
Director General Creativo: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli
Directores Creativos: Nacho Coste
Director General de Cuentas: Emanuel Abeijón
Directora de Cuentas: Lucila Castellani
Ejecutiva de Cuentas: Florencia Scrimaglia
Director de Planning: Javier Quintero
Directora Global de Producción: Verónica Beach
Jefe de Producción por agencia: Brenda Morrison Fell
Responsable de Producción por cliente: La verde Pro
Director: Martin Romanella
Productora: argentinacine
Producción Ejecutiva: Nano Tidone, Laura Passalacqua
Productor: German Escande
Postproductor: Aldo Ferrari
Postproducción: Pickle House
Correccion de Color: Pentimento
Sonido: Elefante Resonante
Música: Taste the feeling by Conrad Sewell
Responsable de cliente: Luis Gerardin, Guillermo Gimenez y Brotons, Alberto Velasco, Diego Luis, María Sol Jares Cánovas y Jennifer Dolan.
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