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12.02.2016
El año cerró estable a pesar que el consumo cayó en el último trimestre
De acuerdo al análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel, el consumo cayó un 0,8% en el último trimestre del año. “Los hogares no redujeron el tamaño de sus compras, pero sí fueron menos veces a comprar”, destaca el informe.
“El consumo este año estará fuertemente influenciado por: la evolución del (des)empleo, los ajustes salariales, los aumentos en las tarifas de los servicios y la incertidumbre general de transitar el primer año con un nuevo gobierno”, explica el informe.
Análisis
El consumo masivo mostró dos momentos durante el 2015: Un primer semestre de recuperación impulsado por un freno en la evolución de precios que permitió a los hogares argentinos recuperar poder adquisitivo y un segundo semestre, que empezó con signos de moderación y terminó por contraerse acompañado por una evolución de precios superior en los últimos meses del año.
“El consumo dentro del hogar es claramente sensible a variaciones de precios, en 2014, el volumen del total canasta cayó un 2,3% frente a variaciones de precios del 40%; mientras que en 2015, el precio medio de la canasta tuvo un menor incremento y el consumo se mantuvo estable”, explica Ariel Martinez, Country Manager de Kantar Worldpanel.
Cabe destacar que, las categorías más castigadas en el último trimestre del año fueron: jugos de soja, jugos concentrados, leches cultivadas, margarina, pan de molde y jugos en polvo.
Los canales más elegidos por el shopper fueron los discounts, almacenes y mayoristas. Sin embargo, el canal mayorista parece haber encontrado su techo, pues registró una contracción en el último trimestre del año pasado, desde los rubros: bebidas y cuidado personal.
Las compras bajo promoción vienen ganando participación en el total de las compras, representan el 20% de la facturación de las cadenas. De acuerdo a los resultados de la pregunta relámpago “Al momento de pensar en las compras del hogar, ¿Con cuál / cuáles de las siguientes frases te identificás?” La mayoría de respuestas fue para la declaración: “Busco comprar productos que estén en promoción” con el 52% de las respuestas, donde se destacan los hogares de niveles altos y medios y “Compro en distintos lugares buscando el mejor precio” se alzó con el 51%y se destacan los niveles medios y bajos.
Las marcas propias traspasan los límites del discount y crecen en otras cadenas como: Carrefour, Walmart y La Anónima al presentarse como una opción de menor precio en comparación a las primeras marcas.
Los rubros donde están más desarrolladas las marcas propias son los congelados y alimentos, sin embargo en 2015 crecieron en bebidas y cuidado del hogar. “La búsqueda de promociones y el crecimiento de marcas propias nos hablan de un consumidor en búsqueda de optimizar su presupuesto”, afirman desde Kantar Worldpanel.
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