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PHD Argentina
25.09.2015

Facebook: Perfil cultural de los votantes argentinos

Facebook analizó las relaciones entre política y gustos culturales para trazar el perfil de los seguidores de los candidatos presidenciales en Argentina en base a sus likes en la plataforma. ¿Qué escuchan? ¿Qué leen? ¿Cuál es su película favorita?

La película favorita de los votantes de Daniel Scioli es, por ejemplo, la comedia Ted. Los simpatizantes de Mauricio Macri dieron en cambio más "me gusta" a Shrek y los de Sergio Massa a Madagascar.

En la cancha los seguidores de Macri gritan por Leo Messi y los de Masa por Ezequiel Lavezzi, según sus likes en Facebook. El boxeador Marcos René Maidana es el deportista preferido en Facebook por los votantes de Scioli.
Kantar IBOPE Media
Prince Royce es el músico favorito de los seguidores de Scioli, Ricardo Arjona de los de Macri y Marco Antonio Solís de los Massa. A la hora de leer, los votantes de Scioli y Massa prefieren el bestseller cristiano "Tiempo con Dios es Vida Viva". Los de Macri, en cambio, Mafalda.

A un mes de las elecciones presidenciales, la conversación electoral en Facebook involucró a 7,6 millones de personas y alcanzó un volumen de 76 millones de interacciones entre el 10 de junio y el 19 de septiembre, un aumento del 20% en apenas tres semanas.

Más de 25 millones de personas en Argentina, o un 86% de la población online del país, están en Facebook. Facebook es donde los argentinos conectan con las personas y el contenido más relevante para ellos, incluyendo los candidatos y sus programas electorales.

Daniel Scioli fue mencionado por un 64% de las personas que hablaron de algún candidato en Facebook entre el 10 de junio y el 19 de septiembre, seguido por Mauricio Macri con 60% y Sergio Massa con un 24%.
La economía sigue dominando la conversación electoral en Facebook, mencionada por un 53% de las personas. Le sigue la seguridad social con un 47%, asuntos internacionales con 40%, educación con 36% y salud con 28%.

A continuación los datos completos:

Candidatos más discutidos (% del total de personas que mencionaron a algún candidato)
1. Daniel Scioli 64%
2. Mauricio Macri 60%
3. Sergio Massa 24%
4. Margarita Stolbizer 7%
5. Nicolás del Caño 2%
6. Adolfo Rodríguez Saá 1%

Principales asuntos (% del total de personas que discutieron algún asunto político)
1. Economía 53%
2. Seguridad social 47%
3. Asuntos internacionales 40%
4. Educación 36%
5. Seguridad 35%
6. Salud 28%
7. Deuda 12%
8. Asuntos de género 6%

Perfil cultural de simpatizantes de Daniel Scioli
Deportista - Marcos René Maidana
Equipo de fútbol - Selección argentina
Película - Ted
Libro - Tiempo con Dios es Vida Viva
Músico - Prince Royce
Programa de TV - 678

Perfil cultural de simpatizantes de Mauricio Macri
Deportista - Lionel Messi
Equipo de fútbol - Boca Juniors
Película - Shrek
Libro - Mafalda
Músico - Ricardo Arjona
Programa de TV - Periodismo Para Todos

Perfil cultural de simpatizantes de Sergio Massa
Deportista - Ezequiel Lavezzi
Equipo de fútbol - Selección argentina
Película - Madagascar
Libro - Tiempo con Dios es Vida Viva
Músico - Marco Antonio Solís
Programa de TV - Telefé Noticias

Perfil cultural de simpatizantes de Margarita Stolbizer
Deportista - Juan Martín del Potro
Equipo de fútbol - River Plate
Película - Frida
Libro - Mafalda
Músico - The Beatles
Programa de TV - Periodismo Para Todos

Perfil cultural de simpatizantes de Nicolás del Caño
Deportista - Diego Maradona
Equipo de fútbol - Godoy Cruz
Película - Pulp Fiction
Libro - Mafalda
Músico - Violencia Rivas
Programa de TV - PeterCapusotto.tv

Perfil cultural de simpatizantes de Adolfo Rodríguez Saá
Deportista - Javier Mascherano
Equipo de fútbol - River Plate
Película - Mamma Mia!
Libro - Tiempo con Dios es Vida Viva
Músico - Marco Antonio Solís
Programa de TV - Telefé Noticias

Metodología
Nuestro equipo de datos usó herramientas especialmente diseñadas para medir los volúmenes de conversación sobre las elecciones y los candidatos.

Los perfiles culturales de los votantes fueron elaborados cruzando los likes de las páginas oficiales de los candidatos con los deportistas, equipos de fútbol, películas, libros, músicos y programas de TV a las que esas mismas personas dieron like.

Los datos incluyen además las interacciones sobre los principales candidatos presidenciales y temas más discutidos, relevados a partir de contenido publicado en las páginas oficiales de los candidatos.

Los porcentajes de los candidatos expresan el número total de personas únicas que discutieron sobre un candidato en especial, dividido por el número total de personas únicas que mencionaron a cualquiera de los candidatos analizados. Los porcentajes de los temas de conversación expresan el número total de personas únicas que discutieron un tema en particular, dividido por el número total de personas únicas que comentaron sobre cualquiera de los asuntos analizados.

Interacciones incluyen likes, comentarios y contenido compartido.

Los datos fueron relevados entre el 10 de junio y el 19 de septiembre.


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