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29.05.2015
Las campañas políticas lideran la participación en publicidad exterior
Scopesi realizó un análisis de los números del primer trimestre de 2015. En un año de elecciones, la categoría que domina el share es “Asociaciones políticas y civiles”, en tanto el soporte más utilizado fue la cartelería Espectacular. Danone lidera el rankig de anunciantes.
El share de principales sectores destacó al segmento de “Asociaciones Políticas y Civiles” con un 17% de participación – mantuvo la tendencia de los últimos meses - , seguido por “Comunicaciones” en 10%. Este último sector, si bien presentó un incremento del 32% respecto del 2014 (debido al ajuste de tarifas), apareció un poco más relegado debido a una disminución en los volumen físicos de campañas publicitarias, en comparación al mismo período del año anterior.
Se cerró el share con segmentos como “Comercio y Retail“(8%), “Bebidas Analcohólicas” (7%); “Bancos y Finanzas” (6%), “Alimentación” y “Medios” (con un 5%); y por último “Calzado e Indumentaria “y “Bebidas Alcóholicas “ con un 4% de inversión en la Vía Pública.
Cabe destacar que el sector de “Industria Automotriz” - que había crecido levemente durante el 2014 -, no se mostró dentro de los principales actores de la Publicidad Exterior.
El total de este trimestre estuvo compuesto por un 47% de actividad en Cartelería Espectacular, 25% en Gigantografías y Séxtuples (se mantuvo igual que en 2014), 13% en Afiches, Transiluminados con un 8% (leve merma en comparación al año pasado) y un 7% en relación a Medios de Transporte.
*En 2014, el ajuste de tarifas se realizó en el mes de marzo, mientras que en 2015 fue a partir de enero.
VER INFORME COMPLETO
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