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25.11.2014
Creatividad, Neurociencia y Branding en El Ojo
El festival que premia a la creatividad, la comunicación y la innovación finalizó el viernes con más ganadores por rubro. Brasil alcanzó el liderazgo en cantidad de galardones en las categorías Innovación, Interactivo y Mobile. Mientras que hubo charlas de Marta Fontcuberta, Lolo Longinotti y Facundo Manes.
“El real time marketing requiere escuchar a la audiencia, hablar con ella, diseñar, crear y volver a hablar, lo cual se convierte en un proceso circular y constante”, explicó Fontcuberta ante un auditorio repleto, donde contó la experiencia de Coca-Cola en la comunicación con su audiencia durante el mundial de fútbol Brasil 2014.
Además de Fontcuberta, Manes y Longinotti, ofrecieron conferencias un gran número de referentes de la industria entre los que se cuentan Chacho Puebla, Director Ejecutivo de Lola; Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, y Esteban Martucci, fundador de Oil.
Más tarde llegó el momento de los premios. Ogilvy & Mather Brasil fue una de las agencias más exitosas de la noche, gracias a los Grand Prix en Contenido y Eficacia, por sus piezas “Bald Cartoons” y “Real Beauty Sketches”, respectivamente. El Ojo Media 2014 quedó en manos de “DNI Feliz”, realizada por McCann Perú, país más triunfador en la categoría con 5 metales.
Brasil alcanzó el liderazgo en cantidad de galardones en las categorías Innovación, Interactivo y Mobile. Además de los triunfos en los GP de FCB Brasil y Leo Burnett Tailor Made, con las piezas “Speaking Exchange” y “Entierro del Bentley”, respectivamente. Luego fue el turno de la agencia The Cyranos, otra de las más triunfadoras en materia individual, que se alzó con el máximo galardón en El Ojo Promo gracias a su producción “Pay Per Laugh”.
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