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PHD Argentina
14.06.2013

Qué quieren los padres en su día

Con motivo del día del padre, IBOPE Media realizó un informe que revela el perfil de los papás a la hora de consumir. Actitudes y opiniones frente al consumo de medios, productos de higiene y belleza, calzado y perfumes; y uso de la tecnología son algunas de las categorías exploradas por la investigación.

Con motivo del día del padre, IBOPE Media realizó un informe basado en datos de TGI y TGI Net, estudio “single source” sistemático y continuo, que revela el perfil de los papás a la hora de consumir.

Actitudes y opiniones frente al consumo de medios, productos de higiene y belleza, calzado y perfumes; y uso de la tecnología son algunas de las categorías exploradas por la investigación. Papás en busca de un estilo de vida más saludable, con mayor inclinación hacia los deportes por un lado;  papás cada vez más preocupados por los productos y tratamientos estéticos, por el otro. Los preferidos de todos: productos de “lujo” como la tecnología o perfumes importados.
Kantar IBOPE Media
Papás más deportivos
Según  TGI de IBOPE Media se observa una tendencia creciente en el consumo de calzado deportivo por parte de los padres. La compra de zapatillas para hacer footing ha aumentado un 62% en los últimos cuatro años, en tanto que el consumo de calzado para actividades aeróbicas creció un 43% y para correr un 41%. Por último se ubican la compra de botines para fútbol (26%) y zapatillas de básquet (1,5%).

El momento de los perfumes
A la hora de comprar perfumes, en los últimos cuatro años los padres han demostrado una inclinación hacia los más costosos. Esto se manifiesta en el aumento del 200% que experimentó el consumo de perfumes de más de $270, mientras que la compra en el rango de entre $181 y $270 creció más del 400%, entre los $121 y $180 un 150%, y el segmento de $61 a $120 incrementó un 380%.

El consumo de fragancias de entre $31 y $60 se mantuvo prácticamente constante, mientras que el consumo de perfumes de menos de $30 disminuyó considerablemente, llegando a los valores mínimos.
Curiosidades
En cuanto al consumo de productos de higiene y belleza, junto a la compra de cremas y productos para el cabello, el consumo de métodos de depilación en quienes son padres se ha incrementado en un 19% en los últimos 4 años. Valor que sorprende si se tiene en cuenta que en las madres, el aumentó sólo alcanzo el 10%.

Medios y tecnología
En cuento a sus actitudes a la hora del consumo y la compra de tecnología,  un gran porcentaje de papás busca constantemente mantenerse al día con los avances tecnológicos, además de ser afines a planificar la compra de artículos costosos.

En lo que refiere al consumo de medios, la mayoría de ellos reconoce que su mayor consumo está concentrado en TV Abierta (92%) y Outdoor  - circulación frente a soportes publicitarios - (92%), seguido por la TV Paga (80%), la Radio (62%) e Internet (53%). Las últimas posiciones son para la lectura de Diarios (46%), el Cine (14%) y las Revistas (12%).

En esta línea, al profundizar sobre el uso que los padres hacen de Internet, se observa que el TOP 5 de actividades predilectas queda conformado de la siguiente forma: enviar y recibir mails en primer lugar (46%), acceder a Redes Sociales (36%), leer noticias nacionales e internacionales (34% y 29% respectivamente), y chatear (28%). 

Perfil del papá Argentino
En lo que respecta al estado civil, el 67,9% de quienes en la actualidad son padres están casados, mientras que el 21,7% se encuentra en pareja, el 4,78% está separado o divorciado y el 3,86% soltero.

Al hablar de los momentos de la vida más destacados por quienes hoy son padres, el nacimiento de sus hijos se ubica en primer lugar (67%), escoltado por la compra del primer auto (50%) o de la primera casa (49%). Seguidamente,  los padres resaltan como eventos importantes en su vida, su primer viaje realizado al exterior (26%), el día en que sus hijos iniciaron sus estudios universitarios  (16%), el nacimiento de sus nietos (14%) y el casamiento de sus hijos (11%).

VER INFORME COMPLETO

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