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OSA Argentina
21.05.2013  por TOTALMEDIOS

Cómo impactan los medios en el cerebro del consumidor

Starcom MediaVest Group y Neurensics investigaron el impacto cerebral de la comunicación de las marcas a través de diferentes medios. La neurosciencia cognitiva ha confirmado que el 95% de las decisiones se toman de forma inconsciente en un proceso automático y emocional.

Starcom MediaVest Group y Neurensics investigaron el impacto cerebral de la comunicación de las marcas a través de diferentes medios, obteniendo aprendizajes acerca del efecto real y rol de los medios en la construcción y anclaje de marcas en los consumidores, así también como el impacto de diferentes contenidos para el diseño de experiencias de marca relevantes.

La neurosciencia cognitiva ha confirmado que el 95% de las decisiones se toman de forma  inconsciente en un proceso automático y emocional.
Kantar IBOPE Media
Esto afecta el ámbito de medición e investigación de mercado: las métricas conscientes y directas tienden a predecir las conductas a corto plazo en las cuales las personas están enfocadas, las inconscientes predicen las conductas espontáneas y a largo plazo.

La aplicación de metodologías de neuromarketing permiten determinar cómo realmente la gente responde, y no cómo cree que debería responder, elevando la calidad y precisión de la información obtenida.

Neurensics aplica la tecnología más avanzada para medir el impacto cerebral de diferentes estímulos utilizando resonancia magnética funcional de imágenes (fMRI en sus siglas en inglés).

Starcom MediaVest Group, en calidad de “Preferred Medium Partner” de Neurensics, diseñó un proyecto para el entendimiento del impacto individual y combinado de cada medio evaluado entre los que se incluyen TV, Radio, Vía pública, Digital, entre otros.

Este desarrollo permite a Starcom MediaVest Group tener un entendimiento diferencial del impacto de medios en la construcción de marcas, de forma individual y como consecuencia de la sinergia entre las plataformas incluidas en una campaña. Asimismo, permite tener un mayor entendimiento del impacto de diferentes contenidos a partir de los cuales las marcas pueden contar sus historias, para el diseño de experiencias relevantes.

Para mas información o entrevistas,
comunicarse con Carolina Danuncio o Viviana Clas
155 022 0122/ 154031 8677

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