Alrededor del 50% de los directivos de las marcas están convencidos de que la utilización de vídeos online promocionará la inversión en marketing en los próximos tres años según una encuesta de TWT Interactive para Acquisa. Las principales tendencias incluyen video-commerce, generación de tráfico y lead generation y conectividad crossmedia.

En lo que se refiere a la inversión bruta en el sector audiovisual para el año 2012 las estimaciones actuales esperan una subida del 115% respecto al año anterior. Los vídeos canalizan la necesidad de entretenimiento, información y satisfacción de la curiosidad con más fuerza que el texto o la imagen. El potencial está en el aspecto emocional y la vinculación a la imagen de marca, según recoge Acquisa.

En 2012 el comercio electrónico se centrará en la estimulación de compras emocionales. De ahí la importancia del audiovisual.  Herramientas del video-commerce son:

1. Vídeos de productos: crean una experiencia de compra online lo más próxima a la realidad posible. Consejeros para electrónica o pasarelas para moda femenina pueden ser herramientas muy útiles para subir la tasa del conversión hasta el 20%.

2. In-Video-Shopping: Los últimos videos no sólo muestran las prendas en personas sino que además cuentan una historia. Todo puede comprarse desde el vídeo con sólo un clic.

3. Youtube Merch Store: Youtube está convirtiéndose en una plataforma de comercio. Presumiblemente se usará para comprar entradas a conciertos, CDs o DVDs ya que de momento sólo está disponible para socios musicales de Youtube.

Herramientas para la generación de tráfico y leads son:

1. Publicidad audiovisual: La publicidad audiovisual ha disfrutado del mayor crecimiento con in-page-video-ads o banners, in-stream-video-ads con unos gastos once veces la inversión de hace tres años.

2. Video-mailings: Los videos también pueden utilizarse en campañas de email marketing. Los contenidos audiovisuales pueden aumentar la tasa de clics mediante botones para visualizar los videos en enlances externos.

3. Calendarios de contenidos: sirve para la producción de los vídeos de email marketing, para estructurar y planificar acciones.

La conectividad crossmedia también tiene sus propias herramientas:

1. Web-TV: La propagación de los terminales con conexión a Internet permite llegar además a través de los contenidos web al consumidor. Tecnologías como CE-HTML o JavaScript, junto con formatos uniformes  son la base para la comercialización de vídeos.

2.  Video en contexto social: Clips, animaciones y videos para redes sociales son parte de las técnicas de las estrategias de marketing. Los videos tienen mayor difusión.

3. Consumo audiovisual en móviles: en Alemania uno de cada cinco usuarios en vídeos a través de sus móviles o tabletas. Las campañas audiovisuales para móviles tienen los mismos usos que las campañas online. Un gran plus es la flexibilidad en la localización.

Fuente: Marketing Directo